Danone

INICIO DEL TRABAJO:
Cuestiones preliminares
b).- Explicar brevemente la naturaleza de la empresa y del negocio sobre el cual queréis trabajar. Máximo ½ página.
El Grupo Danone, es hoy en día líder mundial en la industria de la alimentación. Ofrece al público productos lácteos, agua, alimentación para niños y nutrición médica. Se caracteriza por desarrollar productos que contribuyen a la saludde los consumidores, aspecto que pasa a ser una de sus misiones, además de buscar situarse como una empresa símbolo de calidad, innovación y buen gusto.
En 1919, el grupo Danone inició su actividad en Barcelona, elaborando el primer yogurt fabricado industrialmente por Isaac Carasso y Jéssica Reig. A lo largo de los años, Danone ha ido diversificando sus productos, teniendo como ejemplo nuevosproductos para niños como el “petit suisse”, las natillas, los desnatados, los bio-desnatados, los que refuerzan y defienden el organismo (Actimel), los que reducen el colesterol (Danacol), o más recientemente los productos de soja “Savia”.
Danone se ha ido expandiendo adquiriendo varias marcas conocidas y realizando fusiones, como la realizada en el mes de julio de este año con Unimilk, unafilial rusa.
Actualmente, tiene presencia en más de cien países de los cinco continentes, cuenta con más de doscientas plantas industriales en el mundo y genera cerca de ochocientos mil empleos. Cifra de negocio?

CONTENIDO DEL TRABAJO:
1.- Definir el negocio.

a).- Dibujar en el modelo de Abell: El mercado, (Definir las variables de segmentación del grupo de clientes y de las funciones, asignarvalor a las variables). El producto de forma genérica, no producto por producto. La oferta y el negocio. Comentar brevemente cada uno de estos puntos. (El dibujo se puede hacer manualmente).

Variables de segmentación del grupo de clientes: Variables de segmentación de las funciones:
Variables Valor Variables Valor
Poder adquisitivo Medio/medio alto/alto Alimentar
Geografía Francia Nutrir,fortalecer el organismo
Edad 3-10 Gustar





Modelo de Abell:Mercado: En el mercado global de Danone, nos enfocamos sobre el segmento estratégico siguiente: los niños entre 3 y 10 años que viven en Francia y necesitan productos lácteos que alimentan, nutren, fortalecen el organismo y gustan. Esos niños compran a través de su madre que cuentan con un poder adquisitivo entre medio y alto.

Producto (de formagenérica): El producto al cual nos enfocamos es el producto lácteo para niños.

Oferta: Danone cuenta con clubs de padres, un espacio creado para dar a conocer las ventajas de sus nuevos productos, proporcionar recetas donde se utilicen sus productos, dar a conocer eventos, además de contar con foros donde se brinda atención individualizada. Además, abrió su primer local de venta directa alpúblico en Barcelona, donde se pueden degustar variedades de productos, además de contar con un museo, salas de conferencia y una tienda de souvenirs. Promueve sus productos en televisión abierta y revistas, poniendo énfasis en la nutrición.

Negocio: Es parte de la estructura organizativa, formado por materia prima y maquinaria.

Tecnología: Es la forma en la cual Danone cubre a través de susproductos la necesidad de su clientela: compra de materias primas (leche y otros ingredientes), preparación de las materias primas, tratamiento térmico, refrigeración, fermentación, envasado y almacenamiento, logística, merchandising.


b).- Unidad Estratégica de Negocios.- Determinar si el negocio estudiado forma parte de una Unidad Estratégica de Negocios. Si es así, determinar las partes...