Danone

3. Describa socio - demográficamente los principales segmentos de mercado al os que se dirige Danone. ¿Cuáles estima más rentables? Explique el posicionamientode los productos Danone en cada uno de los segmentos. 

La segmentación demográfica que hace Danone es:
- Segmento infantil. Aquí la herramienta de posicionamiento es el producto, al cual se le supone un alto nivel de calidad, gran nivelnutricional y los beneficios que ello aportará al niño, además intentan hacer estos productos atractivos para el niño, en la actualidad han incluido en su toda su línea infantil a “Danonino” un simpático muñeco que aparece cada vez que te tomas un producto Danone. En este segmento destacamos a la línea Mi primer Danone.
- Segmento Adulto:   en la sociedad actual de culto al cuerpo ha aparecidoun hueco en el mercado para los yogures destinados a adultos, las campañas de Danone promueven el consumo de sus productos   porque son “la salud de cada día”.

 c) ¿Qué relación existe entre marketing y comunicación? ¿Son lo mismo?
    - Ambos se encargan de la relación entre la organización y el consumidor, el marketing trata de establecer los objetivos y las estrategias más beneficiosas pararealizar los intercambios de productos y la comunicación intenta mantener el contacto empresa-cliente para establecer una confianza.
PRODUCTOS:
Danone tiene una gran variedad de productos como yogures de todos los sabores, naturales, azucarados... natillas, productos para tu bienestar, para los más peques, de soja....
Linea de productos :
Vidacol Multifruta, Vidacol Frutilla, Actimel Natural,Actimel Frutilla, Actimel Multifruta.
Activia Ciruela, Activia Frutilla, Activia Natural, Activia FibraBalance Mueslix,             
Bebible Frutilla, Bebible Durazno. Batidos: Durazno, Frutilla, Uva y Pera.     
    Libre: Frutilla y Kiwi, Fibramix Multifruta, Mix de Frutas. Sachet: Frutilla, Vainilla.
Flanes: Vainilla, Dulce de Leche. Postres: Chocolate, Dulce de Leche 
Capuchones: CornFlakes. Colchón: Frutillas de las Fincas, Moras y Grosellas.
Postres: Danonino Frutilla x2, Danonino Maxi Frutilla x2, Danonino Maxi Vainilla x2, Danonino Polar Banana y Dulce de Leche.
Bebibles: Danonino Maxi Bebible Frutilla, Danonino Bebible x4, Danonino Mágico Frutilla y Naranja.
Varios: Serenito Confites, Serenito Choco Esferas, Serenito Combinado, Serenito Wau: Vainilla, Serenito Vainilla,Serenito Fiesta.
Postres Dannete: Danette Crema de Chocolate, Danette Crema de Dulce de Leche, Danette Crema Americana, Danette Flan, Danette Chocolate Marroc
Otros: Go: Frutilla, Licuado de Frutas, Capuchón con Cereales, Sachets: Frutilla, Durazno, Natural.
Untables: Casancrem Clásico 150 g. y 300 g., Casancrem Light 150 g. y 300 g

Atributos fundamentales: Salud y nutrición de losconsumidores en general. Se realiza por su innovación, nivel de calidad, uniformidad,duración, fiabilidad, estilo y diseño.

Marcas:
Danone, gran danone, danone griego, danissimo, danone original, vitalinea,   activia, actimel,
danacol, densia, mi primer danone, danonino, danet, la copa, cuajada, arroz con leche, mousse,
danup, salvia.Toda la cartera lleva la misma denominación, Danone, que a su vez esla misma       que el nombre del fabricante. La marca viene de la derivación del nombre Daniel por lo que no refleja ninguna de las...
Marketing Danone
3.2. MARCAS BLANCAS

Las marcas blancas que comercializan las grandes superficies han privado a Danone de gran parte de sus consumidores. En efecto, en los centros comercialesque hemos analizado (Consum Irún, Alcampo Irún, Plús Irún…..),los productosDanone se encuentran con frecuencia al lado de las marcas blancas, acto que puede conducir a los consumidores finales a dudar ya que estos últimos tienen unprecio más reducido y unas características similares. (ANEXO 6).

3.3. COBRANDING

Existe un producto en el mercado que nace de la unión de las marcas Danone y LU. En particular, son unas galletas bajas en materia grasa que se...