Danone

DANONE
Història de Danone
•

Naixement

El Grup Danone, o més conegut simplement com Danone, és una empresa
multinacional

dedicada

a

la

fabricació de productes lactis,
principalment, iogurts.
El naixement de la marca va
tenir lloc l’any 1919 a Barcelona.
Va

ser

creada

per

Isaac

Carasso, empresari dedicat a la
industria, que va ser el primer

DanielCarasso, fill del fundador de Danone

en comercialitzar el iogurt a
Espanya.
L’empresa va començar com una fàbrica que feia iogurts de manera artesanal i
estava situada al Raval.
Danone va ser la
marca encarregada
de

comercialitzar

aquest

tipus

productes

de
per

primera vegada a
Espanya, i van ser
els primer que els
van
Elaboració del primer iogurt fabricat de maneraindustrial


 

1
 

produir

industrialment.

Isaac Carasso tenia un fill el nom del qual era Daniel i al ser el primer, van
fusionar el nom de Daniel, la primera síl·laba, amb el número 1, però dit en
anglès, one; d’aquesta particular manera va sorgir el nom de Danone, “Daniel
el primer”.
Va ser al 1923, quan el Col·legi
de Metges va reconèixer les
qualitats
iogurtsterapèutiques
i

així

doncs

dels
es

va

començar a receptar aquests
productes.
Per tant, al principi, els iogurts
Danone es venien exclusivament
en

farmàcies

i

només

es

fabricaven per a la ciutat de
Barcelona, fins que, Carasso va
negociar

amb

tramvies

de

l’empresa
Barcelona,

de
per

arribar a un acord per a què els
cobradors que treballaven a leslínies, deixessin pots de iogurt en
les farmàcies per on passaven.
El productes es fabricaven a la

Transports de Danone

nit i es portaven a l’estació amb
geladeres de 24 unitats, així el client podia disposar de iogurt al matí.

•

Expansió de la marca

L’any 1929, la companyia es va traslladar des de Espanya a França, on s’hi va
construir la primera fàbrica.
L’any 1932, es va crearla primera furgoneta de la marca, conseqüentment
donant a lloc el primer centre de distribució a Barcelona.


 

2
 

I l’any 1941, es posa
en marxa la creació
de la societat Danone
S.A.

amb

Luis

Portabella, com a nou
president.
Durant

la

segona

guerra mundial, en
l’ocupació

Expansió de la marca

alemanya

de França, el propietari es va mudar a NovaYork, ja que l’empresari tenia por a
causa de les seves arrels jueves.
Allà, després de fer una aliança amb Joe Metzger, van fer un canvi de nom de
la marca i li van posar Dannon, perquè en americà sonava millor.
L’any 1951, Carasso va tornar a París per gestionar les fàbriques del territori, i
es va vendre el negoci americà l’any 1959. Dos anys més tard, Danone va fer
una fusió amb la marcalíder de formatges de França, Gervais.
Pel que fa el territori espanyol, més enllà de Barcelona, també va obrir
fàbriques a Astúries, València, Madrid, Parets del Vallés i Tenerife.
Per altra banda, la marca també té presència en països llatinoamericans com
Argentina, Brasil, Uruguai, Mèxic, Colombia i Chile.
S’ha de comentar, que Danone també ha fet altres fusions amb altres marques
que li hanpermès comercialitzar amb altres productes com poden ser l’aigua o
galetes.
•

Canvi d’envàs, el traspàs al vidre i després al plàstic

Pel que fa als canvis en els envasos, els primers envasos eren de porcellana,
fins que l’any 1949 es va fer el canvi als envasos de vidre.
Aquest tipus de recipient va fer més fàcil la popularització del producte, i que el
iogurt es convertís en unaliment diari en una dieta basada en una alimentació
sana i equilibrada.
Ja posteriorment, es va passar a l’envàs de plàstic, tant per la seva comoditat
pel client com per l’abaratiment de costos a l’hora de la producció, tot i que, es
segueixen produint iogurts amb envàs de vidre, promovent l’originalitat i
naturalitat del producte clàssic de Danone.


 

3
 

EVOLUCIÓ DEL...