danone

CASO DANNON MILK PRODUCTS
1. ¿Es Danone un dinamizador del mercado de productos lácteos? ¿por qué?
Sí, Danone es un dinamizador para el mercado de que se trate y un pionero por diferentes razones. En primer lugar, porque tiene un comportamiento proactivo, anticipando la demanda y por lo tanto sus competidores, llegando a crear nuevas necesidades de los consumidores y los nuevos mercados queantes no existían.
Otra razón es la grande cantidad de inversiones en investigación( donde se integran todas las áreas y departamentos de la compañía, con el fin de fortalecer su relación con los clientes, ofreciéndoles siempre los productos con la mayor garantía de calidad), desarrollo y R&D, para desarrollar nuevos productos y poner en práctica lo que se conoce como una política dediferenciación del producto.
La oferta de una gama muy amplia de produco, certamente la pone en la posición de dinamizador. Es como si estas siempre delante de sus competidores. Entre los productos muy innovativos, haya Danone Bio Herbal(primer yogurt ecológico con bifidobacterias), Actimel(preparador lácteo), Bio soja(contiene brotes vegetales ricos en isoflavonas, un componente estupendo para el cuerpo dela mujer). Estos productos están diseñados para diferentes estilos de vida y dirigidos a diferentes segmentos de la población.

2.¿Cual es la situación actual de Danone en el mundo?(entrevista con el presidente de Danone)
Danone ha centrado su atención en las zonas con las mejores perspectivas de crecimiento económico y demográfico. Las ventas en los mercados emergentes fue de 17.000 millionesde euros en el 2011, con unos beneficios de 1669 milliones. Establecieron nuevas fábricas que se centran en 3 actividades: galletas, productos lácteos frescos y agua. El número de empleados es más o menos de 90.000 personas y está presente en todos los continentes.

En 15 años pasaron de un 16% de facturación internacional al 60%. Según algunas estimaciones, las ventas de Danone crecerán en elfuturo: el agua entre un 7%-9%, los productos lácteos un 5%, la comida para bebés entre el 8% y el 10% y la nutrición medica más del 10%. Por lo que se refiere a la facturación en las diferentes zonas del mundo durante el primer semestre de 2011, Europa creció de un 3%, Asia entre el 15 y el 25%, y el resto del mundo entre el 15% y el 20%.

Hoy en día, las complicaciones de Danone se deben ala crisis actual, que ha llevado a una disminución en el precio de los productos, y la aparición de nuevos e importantes competidores, especialmente en los países emergentes, como en Asia, donde Danone tenido un descenso en las ventas debido a la fuerte competencia de Wahaha (socio principal de Danone),que opto por crear un negocio por su cuenta.

3. ¿Qué similitudes y diferencias hay entre elyogurt normal y el helado de yogurt en España?
Las diferencias son:
- El helado yogur tiene todos los beneficios nutricionales del yogur regular, a pesar de que tiene menos calorías
- El mayor precio del helado de yogur respecto al yogur normal
-mayor consumo de yogur normal que de helado de yogur
-diferentes formatos del producto: mientras lo yogurt normal si vende en vasos de papel con unacapa de cera, el helado de yogurt puede venderse en cucuruchos o en platos
- lo yogur normal tiene una vida limitada de 17 días mientras que el del helado de yogur tiene una vida más larga (puede durar varios meses)
- si necesita de la presencia de una maquina especifica para el helado de yogur
Similitudes entre el yogurt natural y el helado de yogurt:
-semejanza de instalaciónes de produccióny misma red de distribución
- para ambos no se ofrecen concesión especiales de precios a los dettalistas
-ambos pueden tener sabores diferentes



4. ¿Qué tipos de consumidores puede captar el helado de yogurt?
En primer lugar, el consumidor típico de yogur, que ven en yogur helado una nueva forma de comer yogur, incluso preferible a el yogur mismo en algunas temporadas como el verano....