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ESTRATEGIAS/POLÍTICAS DE MARCA
La marca de Danone cumple las tres funciones básicas de las marcas que son: identificación, diferenciación y fascinación.
Dentro de la marca de Danone se puedendistinguir tres componentes:
 La denominación: toda la cartera de productos lleva la denominación Danone, ésta tiene su origen en el nombre del hijo del creador del primer yogurt español Isaac Carrasso.A su vez, cada producto tiene su propia denominación (Petit Suisse o Actimel).
 El símbolo: se trata de un anagrama que ha ido evolucionando con el paso del tiempo en cuanto al tipo de letra ycolores utilizados manteniéndose en una misma línea. Los colores empleados a lo largo de su historia no han sido homogéneos ya que se puede observar que en un primer momento predominaban los beiges ynaranjas y más adelante se consiguió una mayor frescura con blancos y azules. Por lo que se llega a la conclusión que han llevado a cabo una modernización del símbolo.
En cada uno de sus productos seaprecia el símbolo de la marca, por lo que se deduce que existe un símbolo único para todos los productos. No obstante, cada línea cuenta, a su vez, con un símbolo propio que también se trata de unanagrama.
 El eslogan: destaca que gran parte de los productos tiene el suyo propio, algunos ejemplos son: Vitalinea Danone “Para los cuerpos Danone”, Natillas Danone “¿Repetimos?, Petit Suisse Danone“Les ayuda a crecer”. De esta forma, Danone permite asociar una frase con el producto al que hace referencia. Además los eslogans de Danone cuentan con que son bastante pegadizos y por ello consiguen quelas campañas publicitarias tengan más fuerza.

Las marcas blancas que comercializan las grandes superficies han privado a Danone de gran parte de sus consumidores ya que tienen un precio másreducido y unas características similares.
Respecto al cobranding de Danone, existe un producto en el mercado que nace de la unión de las marcas Danone y LU. En particular, son unas galletas bajas en...