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Ética en la empresa periodística
Ethics in the journalistic enterprise
Javier Darío Restrepo1

Recibido el 25 de abril de 2009 - Aceptado el 5 de junio de 2009

RESUMEN: En plena época de crisis económica, la incertidumbre se ha apoderado de las
empresas periodísticas y en ese afán por asegurar ganancias, el interés por los negocios puede
relegar la brújula ética.
Interesa, entonces, reflexionarsobre las diferencias que existen entre una empresa ética y otra
que no lo es y los beneficios a largo y corto plazo. Ser una empresa ética, es arduo y exige un
compromiso con la calidad del producto, punto en el que convergen los intereses de la gerencia
y de la redacción. Aquí la identidad profesional es un elemento clave para definir el trabajo
profesional.
Palabras clave: ética informativa,calidad periodística, identidad profesional, empresa periodística,
Internet.
ABSTRACT: In the midst of economic crisis, uncertainty has taken over journalistic enterprises and
the drive to ensure profits, the interest on business may cast the ethical compass into oblivion. It is
interesting, therefore, to reflect on the existing differences between an ethical enterprise and one
which is notethical and on the long and short term benefits. Being an ethical enterprise is arduous
and demanding and requires commitment to product quality, point at which management and
editorial interests converge. Here professional identity is a key element to define professional work.
Key words: informative ethics, journalistic quality, professional identity, journalistic enterprise,
Internet.

Prosperidadsin ética
Un periódico puede llegar a ser una
empresa floreciente sin necesidad de
la ética. Altamente rentable, con
ganancias aseguradas para los
accionistas, dueños de un mercado de

lectores y de anunciantes que
mantienen su fidelidad día tras día,
estos periódicos navegan por el mar
de la prosperidad, guiados no por
una brújula ética sino por un radar
sensible a la aparición de buenosnegocios.

1 Javier Darío Restrepo es un periodista colombiano de gran trayectoria. Fue Defensor del Lector en los diarios
El Tiempo de Bogotá y El Colombiano de Medellín. Actualmente es maestro de la Fundación Nuevo Periodismo
Iberoamericano, desde donde comparte su especialización en Ética Periodística. Sus últimos libros: Con
asombro de Reportero; 40 Lecciones de Ética, Manual para profesores; LaNiebla y la brújula, ensayos sobre
ética; y Estoy Vivo y Libre.
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Revista de Comunicación 8, 2009

Ética en la empresa periodística (84-94)

Está comprobado en la práctica, un
periódico puede ser exitoso como
negocio sin consultar códigos éticos.
Muchos buenos negocios no se harían
si se sometieran al rigor de unos
criterios éticos. Piensen ustedes en lo
que sucedería, por ejemplo, en eldepartamento de publicidad o en el de
los suplementos comerciales si allí se
instalara un filtro ético para las medias
verdades, las letras menudas, los
compromisos editoriales con los
anunciantes o con los gobiernos. Dejar
que por un lado vaya la ética y por
otro los negocios, ha sido una filosofía
conveniente para muchas empresas
periodísticas.
Un periódico puede mantener cautivas
a muchedumbres delectores sin
necesidad de atenerse a la servidumbre
de lo códigos deontológicos. Más aún:
esas masas de lectores fieles se podrían
explicar por la libertad total con que
un periódico informa cuando no lo
limitan un criterio ético, como el que
habría impedido la publicación de
titulares de impacto o de las
informaciones más vendedoras por
espectaculares o escandalosas. Pueden
ser poco o nada éticasalgunas
historias, pero son las que más venden.
¿Cómo se explica si no que los
periódicos más audaces para titular e
ilustrar sus primeras páginas, sean los
de mayor circulación?
Aún debo anotar otra fortaleza de los
periódicos liberados de la ética y es
que, además de dar dinero y de
multiplicar lectores, acumulan poder.

Su circulación alta, su presencia diaria
en los kioscos y en las manos de...