Dasani
Páginas: 8 (1770 palabras)
Publicado: 13 de junio de 2012
DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO.
Dasani es una marca producida por la Coca-Cola company, la cual fue lanzada en 1999 en países como EE.UU., Canadá e Inglaterra.
Dasani fue introducido al mercado brasileño en mitad de 2003. Fue introducido al mercado colombiano en 2005, incluyendo lanzamientos en sabores regulares y del limón. Fue lanzado en Chile en finales de 2005 con sus tres sabores regulares. En2006, Dasani fue introducido en el mercado argentino con los sabores limón, citrus, durazno y regular, en sus versiones 'sin gas' y 'finamente gasificada'.Este mismo año fue introducido en el mercado peruano con estos mismos sabores. En el 2007 Dasani lanzó un nuevo sabor en Colombia: Manzana Paradise.
En cuanto a nuestro país:
Decidida a dar pelea en el segmento de aguas embotelladas, la líderlocal en venta de refrescos, Coca Cola, lanzo al mercado uruguayo el jueves 20 de abril del 2006 la línea de aguas Dasani, la cual se elaboraro mayoritariamente en su planta de Montevideo Refrescos tras haberle realizado algunas adaptaciones tecnológicas.
Apoyada en una agresiva campaña publicitaria, la compañía salio a la cancha con una amplia cartera de productos, todos en versiones sin gas ylevemente gasificados: agua regular mineralizada, Dasani Active en sabores citrus y limón, y Dasani Balance en sabores citrus y durazno. La versión Active contenia minerales esenciales como potasio, magnesio y fósforo, al tiempo que la versión Balance está enriquecida con antioxidantes.
Si bien la presencia de Coca Cola en el mercado doméstico de aguas lleva casi tres décadas con sus productosFanta y Bonaqua, en dicho momento poseía una marginal participación que ronda 3% en una plaza liderada cómodamente por la multinacional Danone, que acaparaba la mayoría del consumo con sus marcas Salus (50%) y Matutina (18%), seguida por Nativa con alrededor de 22% de las compras.
El lanzamiento local de Dasani estuvo inspirado en la supuesta necesidad insatisfecha de parte de los consumidoresuruguayos de compensar su intensa vida urbana con productos que equilibren el organismo, alineándose así a una tendencia mundial (o moda occidental) en la materia.
Precios. A juzgar por la comunicación prevista para la presentación en sociedad de la marca, y también por los niveles de precio que manejan en la compañía, Dasani se posiciono como un producto premium dentro de las aguas embotelladas. Laspresentaciones de 1,5 litros de las versiones Active y Balance rondarán los $ 26, al tiempo que la botella de dos litros de agua regular costará alrededor de $ 18.
La línea de aguas buscará desmarcarse de las similitudes que a primera vista puede observar el consumidor respecto a Salus Citrus y Salus Limón: la marca de Coca Cola no contiene azúcar y es presentada sin gas o levemente gasificada.Si bien Dasani fue considerado como un nuevo producto en las góndolas uruguayas este producto ya había sido lanzada internacionalmente en 1999, logrando con el pasaje de los años el ingreso en nuevos países. En Estados Unidos ascendió al segundo puesto en su mercado específico.
DESPRESTIGIO DE MARCA DASANI
Al comenzar el año 2004 la transnacional recibió un duro golpe, si bien resultómás duro el que la firma propinó a los usuarios que habían empezado a consumir en todo el mundo el nuevo producto, como veremos. En marzo de ese año, dos meses después de su lanzamiento en Gran Bretaña, la Coca Cola debió retirar del mercado alrededor de 500.000 botellas del líquido, el principio del fin para DASANI al menos en Europa, ya que, tras caer en desgracia luego de dejar de sercomercializada en todo el Reino Unido, rápidamente siguió el mismo camino en el resto del continente, al prohibir la Unión Europea su venta en todos los países asociados, generándose un impresionante impacto social y mediático.
El diario británico The Independent había denunciado por entonces que esa bebida era simplemente “agua de grifo proveniente del río Támesis” que la planta de Coca Cola en la...
Dasani es una marca producida por la Coca-Cola company, la cual fue lanzada en 1999 en países como EE.UU., Canadá e Inglaterra.
Dasani fue introducido al mercado brasileño en mitad de 2003. Fue introducido al mercado colombiano en 2005, incluyendo lanzamientos en sabores regulares y del limón. Fue lanzado en Chile en finales de 2005 con sus tres sabores regulares. En2006, Dasani fue introducido en el mercado argentino con los sabores limón, citrus, durazno y regular, en sus versiones 'sin gas' y 'finamente gasificada'.Este mismo año fue introducido en el mercado peruano con estos mismos sabores. En el 2007 Dasani lanzó un nuevo sabor en Colombia: Manzana Paradise.
En cuanto a nuestro país:
Decidida a dar pelea en el segmento de aguas embotelladas, la líderlocal en venta de refrescos, Coca Cola, lanzo al mercado uruguayo el jueves 20 de abril del 2006 la línea de aguas Dasani, la cual se elaboraro mayoritariamente en su planta de Montevideo Refrescos tras haberle realizado algunas adaptaciones tecnológicas.
Apoyada en una agresiva campaña publicitaria, la compañía salio a la cancha con una amplia cartera de productos, todos en versiones sin gas ylevemente gasificados: agua regular mineralizada, Dasani Active en sabores citrus y limón, y Dasani Balance en sabores citrus y durazno. La versión Active contenia minerales esenciales como potasio, magnesio y fósforo, al tiempo que la versión Balance está enriquecida con antioxidantes.
Si bien la presencia de Coca Cola en el mercado doméstico de aguas lleva casi tres décadas con sus productosFanta y Bonaqua, en dicho momento poseía una marginal participación que ronda 3% en una plaza liderada cómodamente por la multinacional Danone, que acaparaba la mayoría del consumo con sus marcas Salus (50%) y Matutina (18%), seguida por Nativa con alrededor de 22% de las compras.
El lanzamiento local de Dasani estuvo inspirado en la supuesta necesidad insatisfecha de parte de los consumidoresuruguayos de compensar su intensa vida urbana con productos que equilibren el organismo, alineándose así a una tendencia mundial (o moda occidental) en la materia.
Precios. A juzgar por la comunicación prevista para la presentación en sociedad de la marca, y también por los niveles de precio que manejan en la compañía, Dasani se posiciono como un producto premium dentro de las aguas embotelladas. Laspresentaciones de 1,5 litros de las versiones Active y Balance rondarán los $ 26, al tiempo que la botella de dos litros de agua regular costará alrededor de $ 18.
La línea de aguas buscará desmarcarse de las similitudes que a primera vista puede observar el consumidor respecto a Salus Citrus y Salus Limón: la marca de Coca Cola no contiene azúcar y es presentada sin gas o levemente gasificada.Si bien Dasani fue considerado como un nuevo producto en las góndolas uruguayas este producto ya había sido lanzada internacionalmente en 1999, logrando con el pasaje de los años el ingreso en nuevos países. En Estados Unidos ascendió al segundo puesto en su mercado específico.
DESPRESTIGIO DE MARCA DASANI
Al comenzar el año 2004 la transnacional recibió un duro golpe, si bien resultómás duro el que la firma propinó a los usuarios que habían empezado a consumir en todo el mundo el nuevo producto, como veremos. En marzo de ese año, dos meses después de su lanzamiento en Gran Bretaña, la Coca Cola debió retirar del mercado alrededor de 500.000 botellas del líquido, el principio del fin para DASANI al menos en Europa, ya que, tras caer en desgracia luego de dejar de sercomercializada en todo el Reino Unido, rápidamente siguió el mismo camino en el resto del continente, al prohibir la Unión Europea su venta en todos los países asociados, generándose un impresionante impacto social y mediático.
El diario británico The Independent había denunciado por entonces que esa bebida era simplemente “agua de grifo proveniente del río Támesis” que la planta de Coca Cola en la...
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