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Existen dos tipos de competencias, la utilitaria y la simbólica. En tanto su utilidad Durex como una alternativa de anticoncepción y siendo un método de barrera para prevenir el embarazo, compite conotros metodos que también tienen ese fin. Constituyendo su competecia utilitaria directa las otras marcas de condones que existen en el mercado. Entre las marcas de condones con las que Durex compiteactualmente en el mercado peruano se encuentran condones Piel, Extreme, Love, TQM, Vlady, Gents, OK condons, Preventor, Luvat, Stallion Creme Special, Unidus, Extra Safety Condoms y los condones delprograma APROPO. Asimismo, en tanto su competencia utilitaria indirecta, Durex compite con otros métodos de anticonceptivos como el condón femenino y espermicidas, Métodos hormonales (oral, pastillas,inyectables, parches); dispositivos intrauterinos (la T de cobre y el DIU), el diafragma, métodos Tradicionales (método del ritmo, temperatura basal, moco cervical, coito interrumpido), MétodosNaturales (MELA ó Método de la Lactancia Materna) y Métodos Permanentes (ligadura de tropas y vasectomía). La competencia simbólica, a diferencia de la utilitaria no se centra en lo que el producto,soluciona, se centra en las necesidades que cubre y en los ideales que proyecta. Como ya vimos, Durex se asocia al yo ideal del consumidor, y a los valores del mismo, tales a la responsabilidad, cuidado,protección, salud y bienestar pero también estatus y exclusividad. Durex es un producto que permite proyectar imágenes ideales de sí mismo ¿a quién? A los amigos o pares y a los grupos sociales dereferencia, pero más importante aún a la pareja y a sí mismo. En ese sentido la competencia simbólica del producto son aquellos otros productos que le permiten al consumidor “quedar bien” con su pareja entanto responsable y proveedor con capacidad adquisitiva, son los productos que le permitan al consumidor ser más atractivo en tanto potencial pareja estable para el sexo opuesto. Esto dado que, como...