Datos primario: investigación cualitativa o cuantitativa

5.1- Datos primario: investigación cualitativa o cuantitativa

Investigación cualitativa
Metodología de investigación exploratoria sin estructurar, basada en muestras simples que proporcionanpuntos de vista y comprensión de los problemas.

Investigación cuantitativa
Metodología de investigación que busca cuantificar los datos y, en general, aplicar alguna forma de análisis estadístico.5.2 Razones para efectuar investigación cualitativa

Existen diversas razones para utilizar investigación cualitativa. No siempre es posible o deseable el uso de métodos por completo estructurados oformales para obtener información de los encuestados. La gente puede no estar dispuesta o no ser capaz de contestar ciertas preguntas, o no esta dispuesta a dar respuestas verdaderas a preguntas queinvaden su privacidad, que los avergüenzan o que tienen un impacto negativo en su ego o status.

5.3 Clasificación de los procedimientos de investigación cualitativa

La investigación cualitativaconsiste en métodos directos e indirectos.

Métodos directos
Tipo de investigación cualitativa en la que los propósitos del proyecto se revelan al encuestado o son obvios dada la naturaleza de laentrevista.

Método Indirecto
Tipo de investigación cualitativa en que los propósitos del proyecto se ocultan a los encuestados.

5.4 entrevistas en grupos de enfoque

Grupo de enfoqueEntrevista realizada por un moderador capacitado entre un pequeño grupo de encuestados de manera no estructurada y natural.

Características
-Tamaño del grupo: de 8 a 12
-Composición: Homogéneo,encuestados preseleccionados
-Entorno físico: relajado
-duración: De 1 a 3 horas

Planeación y conducción de grupos de enfoque

La planeación comienza con un examen de los objetivos del proyecto deinvestigación de mercados.

Otras variaciones en grupo de enfoque

Los grupos de enfoque pueden utilizar diversas variaciones del procedimiento estándar. Una de ellas fue ilustrada en el ejemplo...