Datos Secundarios

Datos secundarios

Existen dos clasificaciones para los datos de mercadeo:

Primarios y secundarios
Internos y externos

Los datos primarios se recolectan específicamente con el fin desatisfacer las necesidades inmediatas de la investigación, y no han sido aún procesados.
Los datos secundarios son aquellos que se han publicado con anterioridad y recolectado con propósitos diferentesde los de satisfacer las necesidades específicas de la investigación inmediata.
Las fuentes internas se encuentran dentro de la organización, mientras que las externas se originan fuera de ésta. Losdatos externos provienen de un conjunto de fuentes, tales como publicaciones gubernamentales, datos de asociaciones comerciales, libros, informes, periódicos, etc. Los datos provenientes de estasfuentes están disponibles a muy bajo costo o gratuitamente en las bibliotecas.

Datos internos
Se originan dentro de la organización para la cual se realiza la investigación.
Los que se recolectanpara fines distintos a los de la investigación que se está realizando, reciben el nombre de datos secundarios internos.
Todas las organizaciones recolectan datos internos como parte de susoperaciones normales. Se registran los datos de ventas y costos, se presentan informes de ventas, se registran las actividades publicitarias y de promoción, se elaboran los informes de investigación ydesarrollo y de manufactura, etc. La ventaja de estos datos radica en su bajo costo y disponibilidad. Infortunadamente, muchas organizaciones no reconocen que tienen o podrían tener disponibles datos internosútiles a muy bajo costo.
Datos externos – sindicalizados
La creciente demanda de datos de mercadeo ha generado una gran cantidad de empresas que recolectan y venden datos especializados diseñadospara satisfacer las necesidades de información que comparten varias organizaciones; las más comunes son las necesidades de información asociadas con la investigación de monitoreo del desempeño.
Las...