Datos Utiles De Coca Cola y Su Publicidad

DATOS PARA LA MONOGRAFÍA DE PUBLICIDAD DE COCA COLA.
PILAR GONZÁLEZ
*coca cola llega al público mediante las emociones que transmite con sus comerciales.
Un neologismo es una palabra nueva que aparece en una lengua, ya sea procedente de otra lengua o de nueva creación. La creación de neologismos se produce por modas y necesidades de nuevas denominaciones. Desde el punto de vista del purismo,hay neologismos innecesarios, como los que alargan las palabras convirtiéndolas en archisílabos, pero también hay otros neologismos necesarios como "bonobús" o "seropositivo".
Hoy en día, los medios de comunicación son los principales propagadores de los neologismos y los préstamos lingüísticos. Algunos de estos términos tienen una vida efímera.
AÑOS
2007 A la espera de conocer losresultados de la multinacional durante el pasado ejercicio, los últimos datos anuales de Coca-Cola apuntan un gasto en publicidad de 2.774 millones de dólares (2.140 millones de euros) durante el ejercicio 2007, según figura en su memoria.
2009 director de marketing del grupo, Joe Tripodi. “Vamos a continuar invirtiendo y a gastar más dinero en marketing durante 2009 que en 2008” Ese año su gastoen marketing se incrementó un 8,6%, debido al patrocinio de actividades deportivas como el Mundial de Fútbol o los Juegos Olímpicos de Invierno. Sin embargo, en 2009 no hay previsto ningún gran evento deportivo, a excepción de los Mundiales de Atletismo de Berlín.
El incremento en la inversión publicitaria de Coca-Cola sí puede estar vinculada a la nueva campaña de la compañía, denominada OpenHappiness. 'Invita a la gente a parar y beber una Coca-Cola', aseguraba Tripodi. Una campaña con la que la compañía trata de relanzar las ventas de su refresco clásico, que en los nueve primeros meses de 2008 se redujeron un 4,4%.

Definición de Administración de la Mercadotecnia:
* Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia", definen la administración de lamercadotecnia como "el proceso de planeación, organización, dirección y control de los esfuerzos destinados a conseguir los intercambios deseados con los mercados que se tienen como objetivos por parte de la organización".
* Philip Kotler, en su libro "Dirección de Mercadotecnia", utiliza la definición de la American Marketing Asociation (de 1985), que dice: "La (administración de la) mercadotecnia es elproceso de planear y ejecutar la concepción, fijación de precios, promoción y distribución de ideas, mercancías y servicios para dar lugar a intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales". Complementando ésta definición, Kotler afirma que "a la administración de la mercadotecnia le corresponde la función de influir en el nivel, la oportunidad y la composición de la demanda, detal forma que contribuya a que la organización logre sus objetivos".
En síntesis, la administración de la mercadotecnia se puede definir como"el proceso de planeación, organización, dirección, ejecución y control de las actividades de mercadotecnia, cuya finalidad es el de dar lugar a intercambios que satisfagan las necesidades o deseos existentes en el mercado meta y coadyuven al logro de losobjetivos de la empresa u organización".

Fases de la Administración de la Mercadotecnia:
La administración de la mercadotecnia —al ser un proceso— tiene un conjunto de fases sucesivas, las cuales, veremos continuación:
1. Planeación: En ésta primera fase, se determina qué es lo que se va a hacer en el futuro, cuándo se lo va a realizar, cómo se lo va a implementar, dónde se lo va a hacer,quién lo llevará a cabo y cúanto va a costar. En un sentido más práctico, ésta es la fase en la que se elabora un Plan de Mercadotecnia.
2. Organización: En ésta segunda fase, se establecen los programas de acción para lograr los objetivos determinados en el Plan de Mercadotecnia, coordinando las personas y los medios adecuados. Según Laura Fischer y Jorge Espejo, en ésta fase se delimitan las...