datosdemercado iabchile 2012vfinal

Internet en Chile.
Cifras de Mercado Para Orientar la Inversión Publicitaria on Line

Julio, 2012

Tabla de Contenidos
Contenidos

Lámina

Antecedentes

3

Implementación Tecnológica

4

12 Razones Para Invertir en Internet

12

Penetración de Internet

23

Perfil y Afinidad de las Audiencias Web

29

Usos de Internet

34

Complementariedad en el Consumo de Medios

38

Inversión Publicitaria OnLine

42

Antecedentes
• IAB es una asociación de medios, agencias, anunciantes y proveedores que
busca fomentar el desarrollo de la Industria Publicitaria Online, promoviendo
el crecimiento de la inversión y las buenas prácticas. Para ello, uno de los
temas relevantes dentro de su agenda es el desarrollo y difusión de
investigación en consumo de medios y métricas de mercado.
• El presentedocumento pretende oficiar como fuente consensuada para los
miembros del industria, apoyando la construcción del argumental de ventas y
dando las bases las propias estimaciones y proyecciones de mercado.
• Las fuentes utilizadas fueron los estudios multimedios EGM (IPSOS) y TGI
(Kantar Media Research), cifras provistas por la consultora Pyramid Group, los
informes y series estadísticas de laSubsecretaría de Telecomunicaciones,
comScore Media Metrix y las cifras disponibilizadas por los socios a IAB Chile,
IAB Europa e IAB USA.

Implementación Tecnológica

Penetración de Computadores, Chile
Personal Computers/Población

PC Household/Hogares

120%

96%

100%

97%

97%

90%

84%
77%

80%

74%
69%

68%
62%

58%

60%

55%
49%

47%

43%
37%

40%

30%
24%

20%

0%

2007

2008

2009

2010Fuente: Pyramid Group, Global Market Data Forecast 2010. Cifras Chile.

2011e

2012e

2013e

2014e

2015e

Telefonía Móvil
Abonados Totales y Penetración Poblacional, Chile
25.000.000

Abonados a Nivel Nacional

129%

Penetración cada 100 hab.
116%

140%
120%

20.000.000

97%
84%
15.000.000

80%
16.450.223

57%
10.000.000

39%

14.796.593

45%

60%

13.955.202
12.450.801

33%

40%

10.569.5729.261.385

22%
3.401.525

100%

19.852.242

75%
65%

5.000.000

22.399.969

88%

5.100.783

20%

6.244.310 7.268.281

0%

0

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

Fuente: Subsecretaría de Telecomunicaciones, Estadísticas de Abonados de Telefonía Móvil.

2008

2009

2010

2011

Conexiones a Internet
Total de Conexiones Fijas y Penetración en Hogares
2.500.000

Total de Conexiones FijasPenetración % de Hogares
35%

2.000.000

30%

37%

45%

39%

40%
35%

31%

30%
1.500.000
25%
20%
1.000.000

1.695.034
1.331.919

1.819.691

2.025.066
15%

1.439.009
10%

500.000

5%
0

0%

2007

2008

2009

2010

2011

Sobre personas la penetración alcanza a un 58% de la población en 2011.
Fuente: Subsecretaría de Telecomunicaciones, Estadísticas Servicio de Acceso a Internet.

Conexiones a InternetTotal de Conexiones Móviles y Penetración en
Habitantes
Total de conexiones 2G

Total de conexiones 3G

Total de Conexiones Móviles

9.000.000

46%

8.000.000
7.000.000

31%

6.000.000

22%

5.000.000
4.000.000

7.957.714

3.000.000
5.255.452
2.000.000

3.690.832

3.052.045

4.996.664

3.809.777
2.961.050

1.000.000

1.445.675

638.787
0

2009

2010

Fuente: Subsecretaría de Telecomunicaciones,Estadísticas Servicio de Acceso a Internet.

2011

Conexiones Fijas y Móviles 3G a
Internet
Total de Conexiones Fijas

Total de Conexiones Moviles 3G

3.500.000

Crecimiento Anual Fijas: 11,3%
Crecimiento Anual Móviles:104,8%

3.000.000
2.500.000
2.000.000
1.500.000

2.961.050

1.000.000

2.025.066

1.819.691

1.695.034

1.445.675

500.000
638.787
0

2009

2010

Fuente: Subsecretaría deTelecomunicaciones, Estadísticas Servicio de Acceso a Internet- Dic 2011.

2011

Conexiones Fijas y Móviles a Internet
por Velocidad
Conexiones Móviles (2G+3G)
80%

Conexiones Móviles 3G

Conexiones Fijas

76%

70%

63%

60%

53%

50%
40%

36%
29%

30%

20%
20%

10%

3%

6%

8%
3%

1%

3%

0%

512 kbps o menos

Más de 512 kbps y hasta Más de 1 Mbps y hasta 2
1 Mbps
Mbps

Fuente: Subsecretaría de...