David Frente A Goliat
Páginas: 20 (4790 palabras)
Publicado: 21 de octubre de 2011
Caso2: David frente a Goliat
David frente a Goliath
Enunciado
EL MERCADO DE LA MICROINFORMÁTICA. UNA HISTORIA QUE EMPIEZA AYER
Apple representa a David. Es una empresa pequeña que se enfrenta en solitario a gigantes como IBM, Hewlett Packard, Intel, ... y Microsoft. Y a pesar de todo, sobrevive. Su campo de batalla es el mercado de la microinformática, en el que la vida de losproductos se limita a unos pocos años (a veces unos pocos meses), al cabo de los cuales tienen que ser sustituidos por productos nuevos o por versiones más modernas de los productos “antiguos” y donde la superioridad en el mercado que confiere la innovación dura muy poco porque los productos son fáciles de imitar y la mayor parte de las empresas poseen potentes departamentos de investigación que diseñannuevos productos antes de que los anteriores hayan salido al mercado. En este escenario, los mercados de hardware y software están tan imbricados que no es posible su separación.
Claro que hay especializaciones. Microsoft fabrica (como su nombre indica) software aunque realiza incursiones puntuales en el mundo del hardware, como cuando lanza su ratón; en tanto que IBM o HP son los gigantes delhardware. En una situación intermedia se encuentra Apple, que diseña hardware y también software cuando no lo compra a proveedores externos. A este respecto tenemos que advertir que el desarrollo que exponemos dista de ser exacto porque muchas empresas se disputan la paternidad de productos en los cuales probablemente han estado investigando en paralelo con un competidor. Por otra parte, lasfechas de aparición de muchos productos tampoco son fiables porque frecuentemente se lanzan al mercado distintas variantes de un producto para verificar cuál de ellas tiene éxito. A pesar de todo, trataremos de esbozar una historia. Una historia que, como decimos al principio, empieza prácticamente ayer, porque su desarrollo tiene lugar en los últimos veinticinco años.
LOS ACTORES
La batalla porla microinformática es muy reñida y participan en ella multitud de empresas. Seleccionamos sólo las más importantes.
Apple se jacta de ser el creador del PC. Su producto estrella es Macintosh (Mac para los amigos), cuya primera versión se lanzó en enero de 1984 y fue el primer ordenador personal que se comercializó con éxito. Antes había desarrollado la empresa otros ordenadores personales,pero su comercialización había acabado en fracaso. En cambio, Macintosh significó un auténtico éxito comercial. Su creador, Jef Rasking, le puso este nombre por tratarse del tipo de manzanas que más le gustaban. Pero su éxito se vio detenido un año más tarde, cuando IBM acordó con Microsoft la creación de un paquete de software especialmente pensado para los PCs de la propia IBM. De esta asociaciónnació Windows, que convirtió a Microsoft en el principal oferente de software para ordenadores personales.
A pesar de las dificultades económicas por las que atravesaba la empresa, Apple no se arredró y lanzó en 1998 una serie de modelos de ordenador dirigidos principalmente al mercado del hogar, la educación y la creatividad. La diferencia entre Apple y sus competidores es que esta empresa creael ordenador y el sistema operativo, que ya viene instalado en los Macs; mientras que el sistema operativo de la mayor parte de los PCs compatibles está creado por empresas ajenas al creador de la computadora.
La estética de los ordenadores personales ha variado considerablemente a lo largo de su corta historia.
El año 1998 se conoce como el que inicia el renacimiento de la empresa. Larecuperación tuvo lugar con el lanzamiento del iMac. Su éxito quedó demostrado al vender 800.000 unidades en 139 días y los beneficios para la empresa fueron extraordinarios. El éxito del iMac vino acompañado por el de otros productos también lanzados por la empresa, tales como el iBook , Cube, eMac para el mercado de la enseñanza y el PowerBook G4 para profesionales. Pero posiblemente ningún...
David frente a Goliath
Enunciado
EL MERCADO DE LA MICROINFORMÁTICA. UNA HISTORIA QUE EMPIEZA AYER
Apple representa a David. Es una empresa pequeña que se enfrenta en solitario a gigantes como IBM, Hewlett Packard, Intel, ... y Microsoft. Y a pesar de todo, sobrevive. Su campo de batalla es el mercado de la microinformática, en el que la vida de losproductos se limita a unos pocos años (a veces unos pocos meses), al cabo de los cuales tienen que ser sustituidos por productos nuevos o por versiones más modernas de los productos “antiguos” y donde la superioridad en el mercado que confiere la innovación dura muy poco porque los productos son fáciles de imitar y la mayor parte de las empresas poseen potentes departamentos de investigación que diseñannuevos productos antes de que los anteriores hayan salido al mercado. En este escenario, los mercados de hardware y software están tan imbricados que no es posible su separación.
Claro que hay especializaciones. Microsoft fabrica (como su nombre indica) software aunque realiza incursiones puntuales en el mundo del hardware, como cuando lanza su ratón; en tanto que IBM o HP son los gigantes delhardware. En una situación intermedia se encuentra Apple, que diseña hardware y también software cuando no lo compra a proveedores externos. A este respecto tenemos que advertir que el desarrollo que exponemos dista de ser exacto porque muchas empresas se disputan la paternidad de productos en los cuales probablemente han estado investigando en paralelo con un competidor. Por otra parte, lasfechas de aparición de muchos productos tampoco son fiables porque frecuentemente se lanzan al mercado distintas variantes de un producto para verificar cuál de ellas tiene éxito. A pesar de todo, trataremos de esbozar una historia. Una historia que, como decimos al principio, empieza prácticamente ayer, porque su desarrollo tiene lugar en los últimos veinticinco años.
LOS ACTORES
La batalla porla microinformática es muy reñida y participan en ella multitud de empresas. Seleccionamos sólo las más importantes.
Apple se jacta de ser el creador del PC. Su producto estrella es Macintosh (Mac para los amigos), cuya primera versión se lanzó en enero de 1984 y fue el primer ordenador personal que se comercializó con éxito. Antes había desarrollado la empresa otros ordenadores personales,pero su comercialización había acabado en fracaso. En cambio, Macintosh significó un auténtico éxito comercial. Su creador, Jef Rasking, le puso este nombre por tratarse del tipo de manzanas que más le gustaban. Pero su éxito se vio detenido un año más tarde, cuando IBM acordó con Microsoft la creación de un paquete de software especialmente pensado para los PCs de la propia IBM. De esta asociaciónnació Windows, que convirtió a Microsoft en el principal oferente de software para ordenadores personales.
A pesar de las dificultades económicas por las que atravesaba la empresa, Apple no se arredró y lanzó en 1998 una serie de modelos de ordenador dirigidos principalmente al mercado del hogar, la educación y la creatividad. La diferencia entre Apple y sus competidores es que esta empresa creael ordenador y el sistema operativo, que ya viene instalado en los Macs; mientras que el sistema operativo de la mayor parte de los PCs compatibles está creado por empresas ajenas al creador de la computadora.
La estética de los ordenadores personales ha variado considerablemente a lo largo de su corta historia.
El año 1998 se conoce como el que inicia el renacimiento de la empresa. Larecuperación tuvo lugar con el lanzamiento del iMac. Su éxito quedó demostrado al vender 800.000 unidades en 139 días y los beneficios para la empresa fueron extraordinarios. El éxito del iMac vino acompañado por el de otros productos también lanzados por la empresa, tales como el iBook , Cube, eMac para el mercado de la enseñanza y el PowerBook G4 para profesionales. Pero posiblemente ningún...
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