DC Shoes
















Integrantes: Carlos Castillo
Italo Lobos
Loreto Santander
PalomaToro
Profesor: Pedro Sánchez
Sección: 004 V
Ramo: Marketing
Marca: DC Shoes
Índice.
Resumen ejecutivo…………………………………………………………………………………………… 3
Reseña de marca…………………………………………………………………………………………….. 4
Definición del mercado y participación…………………………………………………………….. 5
Análisis Pesta (macroentorno)………………………………………………………………………….. 6 – 7
AnálisisMicroentorno………………………………………………………………………………………. 8
Análisis FODA………………….………………………………………………………………………………. 9 – 10
Segmentación del mercado……………………………………………………………………………… 11 – 12
Descripción de Target……………………………………………………………………………………… 13
Estrategia de posicionamiento…………………………………………………………………………. 14
Objetivos de marketing……………………………………………………………………………………. 15
Estrategiagenérica………………………………………………………………………………………….. 16
Matriz……………………………………………………………………………………………………………… 17
Estrategias competitivas, incluidas de distribución…………………………………………... 18
Niveles del producto………………………………………………………………………………………… 19
Estrategias de precio……………………………………………………………………………………….. 20
Estrategia de canal…………………………………………………………………………………………… 21
Mix de marketing 4P………………………………………………………………………………………… 22
4C……………………………………………………………………………………………………………………. 23Conclusión……………………………………………………………………………………………………….. 24
Bibliografía………………………………………………………………………………………………………. 25






Resumen Ejecutivo.

En el presente informe se busca analizar desde el punto de vista teórico las implicaciones que pueda haber entre la distribución exclusiva y posicionamiento de la marca DC Shoes. El informe se fundamento en un amplió trabajo de campo desde el enfoquecualitativo, partiendo desde lo exploratorio y profundizando en el nivel descriptivo. Por su diseño investigativo se enmarca en un tipo transversa, es decir se tomó la información por una sola vez la misma que se analizó en el tiempo.
La dinámica del mundo de los negocios es tan cambiante en la actualidad que requiere de una constante innovación y búsqueda de estrategias para mantenerse en lavanguardia de la competencia y posicionarse en el mercado con liderazgo, calidad, eficiencia y eficacia, factores que determinan la pervivencia del producto y de la empresa en el mercado.












Reseña marca, producto o empresa

DC Shoes es una compañía estadounidense especializada en el calzado deportivo urbano así como de deportes extremos como Skate, Snowboard, BMX, Motocross ySurf. También cuenta con ropa urbana y accesorios.
La compañía se fundó en 1993 en Vista, California, en el Condado de San Diego, por Ken Block y Damon Way. Originalmente, el nombre de la empresa era “Eightball” y fabricaba solamente camisetas para las tiendas de Skate; poco tiempo después les fue comunicado que ya existía una empresa con el copyright registrado a un nombre de “Eightball”. Losfundadores crearon una nueva línea de ropa llamada Droors Clothing, pasando la compañía a llamarse Droors Clothing Footwea para terminar definitivamente como DC Shoes.
Las ventas de zapatillas de Skate representaban un 25% del total de las ventas de la compañía estimadas en 100 millones de dólares. Estos datos llamaron la atención del grande del Surf, Skate y Snowboard, Quiksilver, que en 2004 compróDC Shoes por 96 millones de dólares.
Actualmente DC Shoes da empleo a 150 personas, distribuye en 52 países y factura cada año 250 millones de dólares. La compañía californiana se convirtió en la primera en abrir un Skate plaza gratuito en Kettering, Ohio a principio de la década de los 90 y sigue patrocinándolo actualmente.








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