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ocasiones importantes.

• :Al ser conocido mundialmente puede relajarse y no prestar atención a la competencia y perder ventaja en el mercado.

• Fuerte competencia a nivel de precios y productossimilares.

• Teniendo varios dueños por sucursales la franquicia puede perder imagen corporativa por el descuido de uno solo. Por descuidar la atención al cliente y la calidad de los productospodría perder presencia en la mente de sus competidores.

os objetivos generales, se clasifican según el propósito de los objetivos. Philip Kotler en su libro "Dirección de Marketing, ConceptosEsenciales", [1]; propone los siguientes tres tipos de objetivos:

Informar: Este es un objetivo que se planea alcanzar en la etapa pionera de una categoría de productos, en la que el objetivo es creardemanda primaria. Por ejemplo, los fabricantes de DVD tuvieron que informar en un principio a los consumidores cuáles eran los beneficios de su tecnología [1].

Persuadir: Este objetivo se planificaen la etapa competitiva, en la que el objetivo es crear demanda selectiva por una marca específica.

Recordar: Este objetivo es aplicable cuando se tienen productos maduros. Por ejemplo, losanuncios de Coca-Cola tienen la intención primordial de recordar a la gente que compre Coca-Cola [1].
Los objetivos específicos de la publicidad son mucho más puntuales. Stanton, Etzel y Walker, autores dellibro "Fundamentos de Marketing", proponen los siguientes objetivos [2]:

Respaldo a las ventas personales: El objetivo es facilitar el trabajo de la fuerza de ventas dando a conocer a los clientespotenciales la compañía y los productos que presentan los vendedores [2].

Mejorar las relaciones con los distribuidores: El objetivo es satisfacer a los canales mayoristas y/o minoristas alapoyarlos con la publicidad [2].

Introducir un producto nuevo: El objetivo es informar a los consumidores acerca de los nuevos productos o de las extensiones de línea [2].

Expandir el uso de un...