DDE QUE ES MERCADEO


Universidad Interamericana de Panamá
Maestría en Administración de Negocios con énfasis en Comercio Internacional
Gerencia de Mercadeo

DIARIO DE DOBLE ENTRADA
¿Qué es Mercadeo?

Alessandra Morello
04-547-7838
NOTA:

1. Información del documento: Lectura Tomada de Material deapoyo elaborado desde el Centro de Posgrado y Maestría de la Universidad Interamericana de Panamá. Última Revisión Enero 2015.
2. Resumen del documento:
El mercadeo como todo proceso dinámico cambia constantemente; el mismo ha tenido distintas fases como:
Orientado a Producción: 1800 hasta 1920, las empresas estaban orientados a producir y lo que se producía era inmediatamente vendido. Implicaba quela demanda era superior que la oferta.
Orientado a la Venta: Durante la crisis de 1930, el poder adquisitivo de los consumidores disminuyo, las Empresas que lograban mantenerse desarrollaban productos, donde algunos tuvieron éxitos. En medio de esto las técnicas de ventas comienzan a tomar importancia para generar ingresos.
Orientado al Mercado: a partir de 1950 las universidades comienzan agenerar contribuciones al mercadeo analizando los procesos de comercialización. Surgen conceptos como mercado meta y segmentos.
Orientado Mercadeo uno a uno: a partir de 1990 se comienza a redefinir los conceptos de mercadeo y se desarrollan productos más específicos a personas particulares. Esto por un lado impulsa guerras de precios y calidad.
A su vez la disciplina el marketing se divide encuatro elementos, entre ellos está el producto que estudia los aspectos relacionados con la forma, color, tamaño, presentación, empaque, el ciclo de vida, etc. El precio que se relaciona con la forma de calcular el precio ideal de un producto, según factores como costos, competencia, etc. Luego encontramos la Plaza que es el lugar donde se debe vender el producto, llamada la plaza, incluyendo desdela edad, sexo, educación, hasta el traslado y entrega del producto. Y por último está la comunicación con el Mercado o todo lo relacionado con la forma de promover el producto o servicio.
En el mercado, toda actividad comercial, industrial o de servicios, sea grande o pequeña requieren "mercadear" sus productos o servicios. No es posible que se tenga éxito en una actividad comercial sinMercadeo.

2. Comentario analítico del documento:
Resulta importante que la evolución de las prácticas comerciales haya ido acompañado con los cambios en la forma de vender productos y de mercadear. Los puntos de inflexión en la evolución del mercadeo han respondido a la dinámica de hacer negocios, y es interesante como en los periodos de crisis el mercadeo haya contribuido más para la supervivencia delas empresas, la satisfacción del consumidor y del comercio como tal, logrando así que mayor cantidad de empresas logren sobrevivir a los cambios en los diferentes mercados.
Hoy por hoy, prevalece analizar y estudiar los gustos y preferencias del consumidor y esto pasa por saber entender cómo realizar el mix de la estrategia de mercadeo (plaza, precio, producto y promoción) aunado a laidentificación de un mercado meta y segmentación que posibilite una demanda para el producto y por ende márgenes interesantes para la continuidad de operaciones

Es interesante como el mercadeo forma parte del todo de la operación de una empresa y que no es posible que se tenga éxito en una actividad comercial sin Mercadeo.
3. Momentos provocadores:
I. “Mercadeo envuelve desde poner nombre al producto,diseño, distribución, precio, promoción hasta el plan estratégico de la empresa.”
II. ” Toda actividad comercial o industriar o de servicio, requiere mercadear su producto”...