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Marketing
En la actualidad el Marketing es indispensable para cualquier empresa que desee sobrevivir en un mundo tan competitivo como el nuestro. Entonces, como el Marketing moderno nos afecta atodos (consumidores y empresarios), es necesario estudiarlo.
¿QUÉ ES EL MARKETING?
La definición de Marketing más extendida nos dice que es el Estudio o Investigación de la forma de satisfacer mejorlas necesidades de un grupo social a través del intercambio con beneficio para la supervivencia de la empresa.
Conceptos esenciales de mercadotecnia

La mercadotecnia es un proceso social yadministrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes.
Esta definición e basa en lossiguientes conceptos esenciales:
· necesidades, deseos y demandas;
· productos,
· mercados


a. Necesidades, deseos y demandas
La necesidad humana es el estado en el que se siete la privación dealgunos satisfactores básicos (alimento, vestido, abrigo, seguridad, sentido de pertenencia, estimación, etc.).
Los deseos consisten en anhelar los satisfactores específicos para estas necesidadesprofundas.
Si bien las necesidades humanas básicas son pocas, los deseos son muchos. Éstos están siendo modelados y remodelados de manera continua por fuerzas sociales e instituciones: iglesias, escuelas,familias, corporaciones comerciales.
Las demandas consisten en desear productos específicos que están respaldados por la capacidad y la voluntad de adquirirlos. Los deseos se tornan en exigenciascuando están respaldados por el poder adquisitivo.

b. Productos
Producto es todo aquello que puede ofrecerse para satisfacer una necesidad o un deseo. La importancia no consiste tanto en la posesión,sino en disfrutar los servicios que los productos ofrecen. A su vez, los servicios son administrados por otros vehículos como personas, lugares, actividades, organizaciones e ideas.

c. Mercado...