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BRIEF

|Nombre de la Empresa |MEAD JOHNSON & COMPANY |
|Dirección de la Empresa |CIUDAD DE MEXICO |
|Marca / Producto |ENFAMIL PREMIUM 1|
|Motivo / Tema de Campaña |REPOSICIONAMIENTO DE LA MARCA EN PERU. |
|Persona de Contacto |FLOR DEL CAMPO ESCOBEDO |
|Cargo de la Persona de Contacto |GERENTE DE MARKETING ||Teléfonos de Contacto |946465298 |
|E-mail |fdelcampo@meadjohnson.com |


1.- Resumen Ejecutivo.-

1.1. Objetivos de la Empresa.-

Mantener el liderazgo en el mercado peruano de la marca de Formulas Lácteas enpolvo “Enfamil Premium 1”

1.2. Objetivos del Plan de Marketing.-

Reposicionar en el mercado peruano la marca de Formulas Lácteas en polvo “Enfamil Premium 1”

1.3. Objetivos de la Campaña de Marketing.-

Dar a conocer los nuevos y mejores atributos del producto “Formulas Lácteas en polvo Enfamil Premium 1”en el mercado peruano.

Afianzar las campañas de Marketing BTL en los agentesque influyen en la compra del producto.

1.4. Misión de la Empresa.-

“Es nutrir a los niños del mundo para el mejor inicio en la vida”

1.5. Visión de la Empresa.-

“Es ser la compañía líder mundial en nutrición para bebés y niños”

1.6. Valores Corporativos.-

• Apasionada búsqueda de mejora continua en todo lo que hacemos
• Estricto compromiso con el rigor científico yla calidad de nuestros productos
• Integridad inquebrantable en cada relación que tenemos y acción que tomamos
• Un ambiente de apertura, respeto y alto desempeño




2.- Información del Producto.-

2.1. Producto Específico.

Es una fórmula de inicio completa que contiene ácidos grasos de cadena larga, DHA (ácido docosahexaenoico) y ARA (ácido araquidónico).
Los ácidos grasosy otros nutrimentos son importantes para favorecer el desarrollo y crecimiento del bebé. Contiene nutrimentos como proteínas, vitaminas y minerales incluyendo colina, hierro, yodo, zinc, calcio y fósforo
2.2. Necesidades que satisface.-

Desde el punto de vista del consumidor (bebes) satisface una necesidad primaria de alimentación. Lo ideal es que se consuma complementariamente a la lactanciamaterna, sin embargo, en algunos casos, en que hay ausencia de la madre o problemas en la lactancia, puede consumirse como único alimente, debido a su gran parecido con la leche materna. Desde el punto de vista de los padres satisface una necesidad psicológica, ya que es la mejor opción complementaria a la lactancia materna y en algunos casos puede inclusive suplir a ella, debido a la garantía queofrece el producto.

2.3. Beneficios que brinda al consumidor.-

Crecimiento similar al de los lactantes alimentados con el patrón de referencia durante los 12 meses (leche materna).Diferencias en la agudeza visual a los 18 meses. Diferencias en la salud respiratoria y en la respuesta inmune durante los 3 años de edad
Ahora con la mezcla exclusiva de 2 probióticos:
• Fortalece lafunción inmune ya que apoya el crecimiento de bacterias benéficas
• Favorece evacuaciones suaves similares a aquellos lactantes alimentados con el patrón de referencia
2.4. Beneficios Diferenciales-

Es la única leche en el mercado que en su contenido aporta mayores niveles de ácidos DHA (ácido docosahexaenoico) la cual permite desarrollar con mejor capacidad la inteligencia del bebe.

2.5....