De 4ps a 7ps del marketing
Páginas: 4 (936 palabras)
Publicado: 22 de abril de 2014
De 4ps a 7ps del marketing
En 1960 se empezó a hablar de las 4ps del marketing mix y 20 años después de las 7ps del marketing.
¿Por qué se agregaron 3ps nuevas a este famoso modelo de marketingde los años 60?
¿Qué ha significado en la industria del marketing la transición de 4ps a 7ps? ¿Qué es el marketing mix, que también se denomina mix comercial, mix mercadotecnia, mezcla de marketing,o mezcla de mercadotecnia?
Marketing Mix
El concepto de mix mercadotecnia o marketing mix se acuñó en la década de 1950 por Neil Borden y englobaba una lista de 12 variables que los responsablesde marketing debían prestar atención como guía para mejorar sus decisiones.
Si la finalidad de una empresa es cumplir unos objetivos, siguiendo una estrategia definida en el plan estratégico, la delmarketing mix es ayudar a conseguir dichos objetivos. La mezcla de marketing es un conjunto de herramientas interrelacionadas que a través de su gestión controlada explota y desarrolla las ventajascompetitivas con respecto a la competencia. Una década más tarde del nacimiento de la mezcla de mercadotecnia aparecieron las 4Ps (price, product, place y promotion), cuando E. Jerome McCarthy propusoen su libro Basic Marketing (1960), la reducción del número de variables a únicamente cuatro.
Las 4ps
Así nacieron las 4ps del marketing (producto, precio, distribución y promoción, esta última sellamaría después comunicación) que se convierten en variables fundamentales en la gestión del marketing. Me gustaría aclarar que la promoción está contenida en la comunicación. De hecho, losdepartamentos de marketing disponen de diferentes herramientas de comunicación y que combinadas entre ellas, constituyen el mix de comunicación.
Los elementos de mix de comunicación son la venta personal, lapublicidad, las relaciones públicas, la promoción de ventas y el marketing directo.
A pesar del protagonismo de las 4ps, no hay que olvidar otras variables adicionales en la toma de decisiones que...
En 1960 se empezó a hablar de las 4ps del marketing mix y 20 años después de las 7ps del marketing.
¿Por qué se agregaron 3ps nuevas a este famoso modelo de marketingde los años 60?
¿Qué ha significado en la industria del marketing la transición de 4ps a 7ps? ¿Qué es el marketing mix, que también se denomina mix comercial, mix mercadotecnia, mezcla de marketing,o mezcla de mercadotecnia?
Marketing Mix
El concepto de mix mercadotecnia o marketing mix se acuñó en la década de 1950 por Neil Borden y englobaba una lista de 12 variables que los responsablesde marketing debían prestar atención como guía para mejorar sus decisiones.
Si la finalidad de una empresa es cumplir unos objetivos, siguiendo una estrategia definida en el plan estratégico, la delmarketing mix es ayudar a conseguir dichos objetivos. La mezcla de marketing es un conjunto de herramientas interrelacionadas que a través de su gestión controlada explota y desarrolla las ventajascompetitivas con respecto a la competencia. Una década más tarde del nacimiento de la mezcla de mercadotecnia aparecieron las 4Ps (price, product, place y promotion), cuando E. Jerome McCarthy propusoen su libro Basic Marketing (1960), la reducción del número de variables a únicamente cuatro.
Las 4ps
Así nacieron las 4ps del marketing (producto, precio, distribución y promoción, esta última sellamaría después comunicación) que se convierten en variables fundamentales en la gestión del marketing. Me gustaría aclarar que la promoción está contenida en la comunicación. De hecho, losdepartamentos de marketing disponen de diferentes herramientas de comunicación y que combinadas entre ellas, constituyen el mix de comunicación.
Los elementos de mix de comunicación son la venta personal, lapublicidad, las relaciones públicas, la promoción de ventas y el marketing directo.
A pesar del protagonismo de las 4ps, no hay que olvidar otras variables adicionales en la toma de decisiones que...
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