DE CERO A LA OPORTUNIDAD DE EMPRESA

Los deseos, necesidades y problemas impulsan al ser humano a generar ideas de empresa que estén dirigidas tanto al beneficio económico como al bienestar de la sociedad. La creatividad y lainnovación son dos componentes del modelo de transformación que ayudan a la creación de ideas de empresa en cualquier individuo.

Según R. Varela, creatividad es “el poder humano que resuelve los problemasdifíciles, genera ideas y productos, abre nuevas fronteras intelectuales, transforma organizaciones agónicas en vivas y genera productividad y rentabilidad en las empresas”. La creatividad es unacapacidad innata de todo ser humano, la cual se debe estimular y aprovechar de la mejor manera para crear soluciones a situaciones y ver en estas una oportunidad de negocio.

Un claro ejemplo decreatividad se presenta en las cadenas de televisión donde los elementos básicos del proceso creativo se ponen en práctica empíricamente, ya que el contexto cultural del medio en el que se encuentra sumercado objetivo hace que los productos tengan unas características específicas generando productos basados en preferencias y actitudes de este mercado. Es así como se puede evidenciar que los encargadosde estas empresas de televisión emiten programas con aspectos nuevos, como realitys, talk shows y programas de entretenimiento que demuestran los aspectos y procesos creativos que dan como resultadosdicha programación. Para la generación de este proceso creativo hay unas fases básicas como las mencionadas en el esquema de Wallas: Encuentro, preparación, concentración, incubación, iluminación,verificación y persuasión

Asimismo existen herramientas que mejoran el proceso creativo tales como: Tormeta de ideas, sinéctica, lista de revisión y demás, las cuales ayudan a eliminar las barrerasmentales que se presentan y se conciban ideas empresariales y/o de productos puesto que en este proceso hay barreras mentales como la tendencia a encontrar soluciones lógicas y equilibradas, la...