De Danone A Danonino (Cambio De Nombre Y Su Posicionamiento En El Mercado)
Páginas: 9 (2146 palabras)
Publicado: 11 de enero de 2013
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INTRODUCCIÓN
1. Historia
2. Danone en España y a nivel internacional
3. Evolución de Danonino
COMUNICACIÓN DE DANONINO
1. Comunicación de Danonino
PRODUCTOS Y CLIENTES
1. Cartera de productos
2. Clientes y fidelización
3. Posicionamiento y marca
COMPETENCIA
CONCLUSIÓN
INTRODUCCIÓN1. Historia
Isaac Carasso empezó a fabricar en 1919 yogurt con fermentos del Instituto Pasteur de París de manera artesanal en la calle de los Ángeles de Barcelona.
En aquel momento, en España el yogurt era un producto totalmente desconocido, pero con una gran tradición en Grecia, Bulgaria o Turquía.
El Colegio de Médicos en 1923 reconoce las virtudes terapéuticas del yogurt y autoriza suprescripción médica. Poco a poco los yogures empiezan a comercializarse en lecherías y granjas. Pero su popularización definitiva llega en 1927, cuando gracias a la infanta Isabel, hermana del rey Alfonso XIII, introduce su consumo en el Palacio Real, convirtiéndose en su proveedor oficial.
El yogurt, lentamente fue ganando su lugar en los hogares españoles, esta vez como derivado lácteoque no se echaba a perder tan fácilmente, ya que era la principal virtud de los productos fermentados.
Tras el fallecimiento de Isaac Carasso en 1939, Daniel el sucesor de Carasso se convierte en el máximo responsable de la compañía.
El negocio comenzó a prosperar pero en 1941, Daniel delega la dirección de la empresa en su abogado de confianza Luis Portabella Comte-Lacoste, que dirigeDanone durante 40 años.
Tras el exilio de Daniel Carasso a los Estados Unidos tras la Segunda Guerra Mundial, éste funda en Nueva York la primera compañía americana de yogures: Dannon Milk Products Inc. (Nombre americanizado de la marca).
Danone ha sido desde siempre una compañía innovadora. Tras estudiar el producto al máximo, sacaron las mejores cualidades del mismo. Durante los años50, la aparición de los primeros yogures con aromas supone el inicio del espectacular crecimiento de la empresa. Es el primer paso de la expansión por todo el territorio nacional.
En estas décadas también evoluciono tanto el logotipo como el envase del yogur Danone. El envase de vidrio empieza a sustituir al de porcelana, lo que facilita la popularización del yogur y que se convierta en unalimento cotidiano para una alimentación sana y equilibrada. Mas tarde en el 1965 aparece el yogur Danone en envase no retornable.
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En la década de los 70 aparece el lanzamiento de los Danonino Petit Suisse, los flanes y las natillas. Danone siguió investigando para lanzar nuevas variedades de yogures con nuevos beneficios para la salud, ya queuna de las características del Grupo Danone es el espíritu de innovación, cambio y expansión.
2. Danone en España y a nivel internacional
El Grupo Danone es líder a nivel mundial en productos lácteos y en otros destinados a la alimentación infantil y cuidado de la salud con más de 300 millones de clientes.
En España, Danone produce en numerosas ciudades (Madrid, Barcelona, Asturias,Valencia y Andalucía) que abastecen a más de ochenta mil comercios diariamente.
Danone a nivel internacional, está impulsando su crecimiento en nuevos mercados. El foco está en los países como México, China, Indonesia, Rusia y Brasil.
Actualmente, el Grupo Danone está presente en más de 120 países de todo el mundo y produce en más de 200 fábricas distribuidas por el mismo.
3. Evoluciónde Danonino
El eslogan que hace famoso al petit suisse es “Al rico, rico, rico Petit Suisse!”, y sale al mercado en 1972, éste es un producto que se convirtió en uno de los más populares de la empresa durante décadas. Petit Suisse convence a los niños por su sabor y a las madres por sus aportaciones saludables: es el alimento ideal para que los niños crezcan fuertes y sanos. Actualmente se...
INTRODUCCIÓN
1. Historia
2. Danone en España y a nivel internacional
3. Evolución de Danonino
COMUNICACIÓN DE DANONINO
1. Comunicación de Danonino
PRODUCTOS Y CLIENTES
1. Cartera de productos
2. Clientes y fidelización
3. Posicionamiento y marca
COMPETENCIA
CONCLUSIÓN
INTRODUCCIÓN1. Historia
Isaac Carasso empezó a fabricar en 1919 yogurt con fermentos del Instituto Pasteur de París de manera artesanal en la calle de los Ángeles de Barcelona.
En aquel momento, en España el yogurt era un producto totalmente desconocido, pero con una gran tradición en Grecia, Bulgaria o Turquía.
El Colegio de Médicos en 1923 reconoce las virtudes terapéuticas del yogurt y autoriza suprescripción médica. Poco a poco los yogures empiezan a comercializarse en lecherías y granjas. Pero su popularización definitiva llega en 1927, cuando gracias a la infanta Isabel, hermana del rey Alfonso XIII, introduce su consumo en el Palacio Real, convirtiéndose en su proveedor oficial.
El yogurt, lentamente fue ganando su lugar en los hogares españoles, esta vez como derivado lácteoque no se echaba a perder tan fácilmente, ya que era la principal virtud de los productos fermentados.
Tras el fallecimiento de Isaac Carasso en 1939, Daniel el sucesor de Carasso se convierte en el máximo responsable de la compañía.
El negocio comenzó a prosperar pero en 1941, Daniel delega la dirección de la empresa en su abogado de confianza Luis Portabella Comte-Lacoste, que dirigeDanone durante 40 años.
Tras el exilio de Daniel Carasso a los Estados Unidos tras la Segunda Guerra Mundial, éste funda en Nueva York la primera compañía americana de yogures: Dannon Milk Products Inc. (Nombre americanizado de la marca).
Danone ha sido desde siempre una compañía innovadora. Tras estudiar el producto al máximo, sacaron las mejores cualidades del mismo. Durante los años50, la aparición de los primeros yogures con aromas supone el inicio del espectacular crecimiento de la empresa. Es el primer paso de la expansión por todo el territorio nacional.
En estas décadas también evoluciono tanto el logotipo como el envase del yogur Danone. El envase de vidrio empieza a sustituir al de porcelana, lo que facilita la popularización del yogur y que se convierta en unalimento cotidiano para una alimentación sana y equilibrada. Mas tarde en el 1965 aparece el yogur Danone en envase no retornable.
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En la década de los 70 aparece el lanzamiento de los Danonino Petit Suisse, los flanes y las natillas. Danone siguió investigando para lanzar nuevas variedades de yogures con nuevos beneficios para la salud, ya queuna de las características del Grupo Danone es el espíritu de innovación, cambio y expansión.
2. Danone en España y a nivel internacional
El Grupo Danone es líder a nivel mundial en productos lácteos y en otros destinados a la alimentación infantil y cuidado de la salud con más de 300 millones de clientes.
En España, Danone produce en numerosas ciudades (Madrid, Barcelona, Asturias,Valencia y Andalucía) que abastecen a más de ochenta mil comercios diariamente.
Danone a nivel internacional, está impulsando su crecimiento en nuevos mercados. El foco está en los países como México, China, Indonesia, Rusia y Brasil.
Actualmente, el Grupo Danone está presente en más de 120 países de todo el mundo y produce en más de 200 fábricas distribuidas por el mismo.
3. Evoluciónde Danonino
El eslogan que hace famoso al petit suisse es “Al rico, rico, rico Petit Suisse!”, y sale al mercado en 1972, éste es un producto que se convirtió en uno de los más populares de la empresa durante décadas. Petit Suisse convence a los niños por su sabor y a las madres por sus aportaciones saludables: es el alimento ideal para que los niños crezcan fuertes y sanos. Actualmente se...
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