De la cartilla de la c mara de comercio podemos interpretar y saber c mo generar las validaciones correspondientes al momento de generar un estudio de mercadeo para el desarrollo de una organizaci n o empresa

Páginas: 5 (1162 palabras) Publicado: 4 de agosto de 2015

INTRODUCCION

De la cartilla de la cámara de comercio podemos interpretar y saber cómo generar las validaciones correspondientes al momento de generar un estudio de mercadeo para el desarrollo de una organización o empresa,
Para poder obtén estudio de mercado se deber realizar unas ciertas etapas en la investigación como el estudio de mercado, la interpretación de la idea de negocio, definirlos segmentos al cual se va enfocar, definir la estrategia y tácticas del mercado y los antecedentes con la realización de un brief de investigación. El briefing es un término técnico que se utiliza tanto en mercadeo como en investigación, y se refiere a la información que se escribe para tener claro qué se quiere lograr, cuál es el problema o necesidad detrás, cuáles decisiones se tomarán, quémetodologías, el tiempo de ejecución y el presupuesto1.
Para poder generar los estudios de mercado se debe tener muy en cuenta la investigación del entorno, la necesidad de crear la organización y la capacidad para poder cumplir con la demanda del servicio o producto, esto hace referencia al término brief para los expertos en mercadeo.
Adicionalmente de debe realizar unas ciertas verificacionespara obtener el 100% del estudio de mercadeo de la empresa como2:
Qué tan alto o bajo es el flujo de compradores.
Horarios de mayor y menor afluencia.
Si las personas salen o no con paquetes.
Qué compran.
Material promocional y publicitario de los competidores.
Precios.
Caracterización del comprador por edad
Innovaciones existentes en el mercado.
Competidores: marcas, almacenes, empaques,precios, entre otros

Es muy importante tener referenciado estos posibles ítems con mayor afectación al momento de tomar la decisión para uno crear una empresa debe estudiar las necesidades de las personas para poder crear un producto para cada tipo de persona ya que cada una tiene una necesidad distinta.



El mercadeo también puede agilizar las campañas, ofrecer mayores respuestas y permitirleprobar la efectividad de las compañías. Además, le permite concentrarse en segmentos específicos de clientes y puede ayudar a su empresa a generar mayores ganancias, comprender mejor el comportamiento de los mismos y usar la personalización para generar mayor fidelidad del cliente

SEGMENTACIÓN
La segmentación de mercado es un proceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio envarios grupos más pequeños e internamente homogéneos. La esencia de la segmentación es conocer realmente a los consumidores. Uno de los elementos decisivos del éxito de una empresa es su capacidad de segmentar adecuadamente su mercado.
El segmento de mercado es un grupo relativamente grande y homogéneo de consumidores que se pueden identificar dentro de un mercado, que tienen deseos, poder decompra, ubicación geográfica, actitudes de compra o hábitos de compra similares y que reaccionarán de modo parecido ante una mezcla de marketing.3

La segmentación es muy importante porque con ella podemos asegurar entonces que, la segmentación y el posicionamiento son actividades complementarias, que dependen una de otra para que el producto logre permanecer antes los consumidores meta por un periodolargo e incluso de forma permanente.


En este artículo podemos encontrar las segmentaciones que se pueden utilizar:

segmentaciones clásicas:

Las segmentaciones clásicas suelen relacionar la escala de valores con el salario, el nivel de ingresos o el nivel de formación. Sin embargo, dice el autor, este tipo de clasificaciones no se corresponden con la actualidad. “Hoy en día hay creativos queganan muy poco y creativos que ganan mucho dinero. Sin embargo, unos y otros mantienen el mismo estilo de vida. Probablemente el segundo compre sus muebles en sitios más caros, pero la actitud y la idea de cómo debe ser un hogar es la misma”.4

Con esta segmentación clásica, podemos evidenciar que sin importar el estrato o condición se puede obtener el mismo tipo de clientes ya que van en busca...
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