De Mercantil

Tema 7. Obligaciones profesionales de los comerciantes.
La firma. Firmas individuales y firmas sociales. Firma originaria y firma derivada. Requisitos. Protección de los signos distintivos. Marcas y patentes. La Ley de propiedad industrial. Decisiones del Acuerdo de Cartagena en materia de marcas.

La firma. (Morles): Es el nombre que el comerciante usa en su tráfico.
El Código deComercio la llama también razón de comercio, firma mercantil o razón mercantil.
El Sistema Venezolano es el siguiente:
1) La Firma Individual. Art. 26 del C. de Com.
2) La Firma o Razón Social de Sociedades de personas sujetas al principio de la veracidad del nombre. Art. 27 del C. de Com.
3) La Firma o Razón Social de las Sociedades. Art. 202 del C. de Com.

Firma y denominación comercial. Art. 26,27, 28, 29 y 202 del C. de Com. Al igual que las personas, la firma o razón social es el medio de identificar al comerciante y a las sociedades de comercio.

Firma Social: Razón y denominación Sociales. Art. 27, 201 ordinal 2º del C. de Com.
Denominación Social. Art. 202 del C. de Com. Reservado para Compañías Anónimas y S.R.L.
Firma Originaria y Firma derivada.
Originaria: Registro MercantilDerivada: El nombre del producto o una marca comercial. Art. 27 de la Ley de Propiedad Industrial.
Rótulos: es el sistema antiguo y son signos distintivos del local (Escudos, faroles, contraseñas). También se le denomina emblema.
Marca de fábrica o industrial. Es la denominación que el empresario da al producto terminado.
Denominación Comercial: es el nombre comercial que el empresario ledesigna a su negocio. Ejm: Mc Donal’s. A veces sucede que la denominación comercial es la misma del producto. Ejm: General Motors.
El lema. Es la frase, oración o leyenda que el comerciante agrega a su negocio. Ejm: Ars: “Permítame pensar por usted” “SÁNCHEZ y CIA. No lo piense hágalo ya”.
Enseñas o emblemas son figuras o símbolos para identificar un negocio o producto. Ejm: Polar el oso,Mercedes Benz la estrella.
Las marcas, los lemas, las enseñas y emblemas, por tener un sentido más que de mera identificación, que es lo que persigue propiamente la firma mercantil, y obedecer a la promoción industrial y comercial de un negocio o producto, se inscribe en el Registro de Propiedad Industrial. Aquí, también, se inscriben las patentes de invención de tecnologías y productos, que no son otracosa que el resultado del ingenio científico de métodos de realización para la producción de bienes y servicios (Art. 37 LPI).

Protección de los signos distintivos.
El Artículo 33 y 34 de la Ley de Propiedad Industrial establece las prohibiciones de ciertas marcas.
Artículo 33.- No podrá adaptarse ni registrarse como marcas:
1º Las palabras, frases o signos que sugieran ideas inmorales osirvan para distinguir objetos inmorales o mercancías de producción o comercio prohibidos y los que se usen en negocios ilícitos o sobre un artículo dañoso.
2º La Bandera, Escudo de Armas u otra insignia de la República, de los Estado o de las Municipalidades y, en general, de cualquier entidad venezolana de carácter público.
3º Los signos, emblemas o distintivos de la Cruz Roja y de cualquier otraentidad de las misma índole.
4º La Bandera, Escudo de Armas u otras insignias de naciones extranjeras, salvo cuando su uso comercial esté debidamente autorizado por certificado expedido por la oficina correspondiente de la nación interesada.
5º Los nombres geográficos, como indicación del lugar de procedencia.
6º La forma y color que se de a los artículos o productos por el fabricante, ni loscolores o combinaciones de colores por sí solos.
7º Las figuras geométricas que no revisten novedad.
8º Las caricaturas, retratos, dibujos o expresiones que tiendan a ridiculizar ideas, personas u objetos dignos de respeto y consideración.
9º Los términos y locuciones que hayan pasado al uso general, y las expresiones comúnmente empleadas para indicar el género, la especie, naturaleza, origen,...