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¿CÓMO PODEMOS DAR A CONOCER NUESTRA ORGANIZACIÓN?

1. CÓMO DARNOS A CONOCER MEDIANTE PUBLICIDAD
1.1. Qué es una campaña publicitaria

Una campaña publicitaria es un conjunto de mensajesdistribuidos entre los diferentes medios y soportes publicitarios, durante un tiempo prefijado, para alcanzar un fin determinado.
Las campañas son acciones específicas que forman parte de la estrategiaglobal de la organización.
En el sector no lucrativo las campañas publicitarias suelen tener por objeto crear opinión, posicionar favorablemente a la población sobre un determinado tema o movilizar a laacción. En el mundo empresarial se suelen hacer con la finalidad de aumentar las ventas de un determinado producto.

1.2. Qué pasos debemos seguir para diseñar una campaña publicitaria

• Primerpaso: Determinación de los objetivos
Lo primero que debemos hacer es definir cuáles son los objetivos que pretendemos alcanzar con la campaña.
En esta determinación de objetivos conviene no olvidarque los objetivos de la publicidad deben de estar al servicio de los objetivos de toda la comunicación, los objetivos de comunicación al servicio de los objetivos de márketing y éstos al servicio de losde la organización en general.

• Segundo paso: elaboración del ‘briefing’
Una vez que hemos determinado los objetivos que queremos alcanzar con la campaña, debemos de suministrar a la agencia depublicidad toda la información que ésta pueda necesitar para hacer su trabajo. El documento en el que se recoge esta información se conoce en inglés con el nombre de ‘briefing’.
Este documentoincluirá información sobre nuestra organización, sus productos o servicios, los datos que tenga sobre su mercado, el tipo de destinatario al que se dirige la campaña, etc.
• Tercer paso: determinación deleje de la campaña
En tercer lugar tenemos que determinar qué vamos a usar como eje de la campaña de publicidad.
Por ejemplo, si nuestro objetivo fuese dar a conocer un determinado servicio que...