De verde a sostenible

De verde a sostenible
Raquel Pelta
Las posiciones de los diseñadores respecto al medio
ambiente han ido apareciendo en cuatro oleadas, que
comprenden desde la toma de conciencia hasta la sostenibilidad.

Celery Design, packaging para bombillas que se transforma en una lámpara.

Aunque la preocupación por el impacto causado por los seres
humanos en el medio ambiente no es nueva, elinterés de los
diseñadores por esta cuestión es relativamente reciente. Como
ha dicho Pauline Madge, a lo largo de su historia, se han ocupado
principalmente de «proporcionar soluciones para producir más
cosas».
Fue a finales de los años 1960, cuando comenzaron a desarrollar
estrategias medioambientales, con diferentes grados de compromiso–, en una relación nada fácil entre producción, consumo yecología. Al respecto, se podría decir que las posiciones adoptadas
han ido apareciendo en varias «oleadas» que han acabado por
superponerse y, a veces, confundirse.

«Papanek generó un debate necesario en
una profesión que era demasiado obediente con el sistema productivo.»
De la toma de conciencia al reciclado
Las primeras posturas (muy críticas) aparecieron en los años 1970
con VictorPapanek y su libro Design for the Real World, que sigue
siendo un referente para quienes abogan por un diseño responsable, ético y comprometido social y medioambientalmente. La
lectura del prefacio ya incitaba a la polémica: «Hoy, el diseño
industrial ha colocado el asesinato en las bases de la producción en
serie. Al diseñar automóviles criminalmente inseguros que matan
o mutilan a casi unmillón de personas de todo el mundo cada
año, al crear nuevas especies completas de basura permanente que
abarrotan el paisaje y al elegir materiales y procesos que contaminan el aire que respiramos, los diseñadores se han convertido en
una raza peligrosa». Aunque bastante contestado en su momento,
Papanek fue capaz de generar un debate necesario en el seno de
una profesión que era demasiadoobediente con el sistema pro-

Octubre de 2011
ductivo pero, sobre todo, abrió una línea de pensamiento «verde»
entre los diseñadores.
Poco tiempo después, en 1974, se fundó en la Hochschule für
Gestaltung (Escuela Superior de Diseño) de Offenbach el colectivo
«Des-in», al frente del que se encontraba Jochen Gros que, como
respuesta a los problemas medioambientales descritos en el informeThe Limits to Growth, proponía diseñar desde el reciclaje. De esta
manera, Des-in reutilizó neumáticos, planchas de impresión
offset, cajas para embarcar té y mecanismos de relojería para crear
muebles (entre ellos un conocido sofá), joyas, maletines y pantallas
de lámpara.

«Los diseñadores más concienciados
fueron trasladándose del ‘Green Design’
al ‘ecodiseño’.»

Aunque hoy en día estamanera de afrontar el problema medioambiental pueda parecernos algo ingenua porque, como dijo en 1989
Evelin Möller: «El diseño que reutiliza neumáticos de automóviles
y cajas de las bolsitas de té no colabora de forma decisiva a una
solución frente a la acumulación de basuras y a los problemas del
medio ambiente», hay que señalar que abrió toda una vía con cierta
continuidad. Así puedeobservarse, por ejemplo, en las propuestas
del grupo holandés Droog Design con piezas como la «Rag Chai»
de Tejo Remy (1991) o, más recientemente, los diseños de los
austriacos Gabarage Upcycling Design –dentro de la filosofía del
“upcycling”(como el término es de difícil traducción al castellano,
se está usando la palabra suprareciclaje para denominarlo)- y la
convocatoria del RecyclingDesignpreis, una competición anual
que premia la utilización de la basura, las «cosas desechadas» y
cualquier material residual.

La década del Diseño Verde
Los años 1980 fueron la década del denominado «Diseño verde»
(«Green Design»), una terminología que, como ha dicho Pauline
Madge, hoy se encuentra prácticamente en desuso y ha sido sustituida por otras denominaciones como la de «ecodiseño»,...