Decathlon

cmd Nº 231 • 15 de noviembre de 2007 2 DISTRIBUCION
DISTRIBUCIÓN
Redacción
Molins de Rei
Por cuarto año consecutivo, Decathlon
ha vuelto a revalidar su condición
de competencia más inquietante
en el seno de la distribución
multideporte española. Así
se desprende, al menos, de las valoraciones
recabadas por el Departamento
de Sondeos de CMD
tras consultar a 181 minoristas del
citadocanal de todo el país. Los
encuestados debían evaluar la
preocupación que les suscita o suscitaría
la competencia de unos determinados
operadores propuestos
por CMD en su zona geográfica
en una escala de 0 a 10, en
la que diez era igual a máximo grado
de inquietud.
Es importante señalar que si en
los análisis de los años anteriores,
la supremacía de Decathlon se había
constatado sólo ensu promedio
global, en el análisis de este
2007, a esa supremacía hay que
añadirle que también ha sido la enseña
más puntuada como más inquietante
en prácticamente todas
las zonas analizadas. La única excepción
ha sido Canarias, donde
la supremacía ha recaído sobre Intersport.
Pavor en Extremadura
A pesar de que el gigante galo
no tiene todavía ninguna tienda en
Extremadura, lamuestra de minoristas
de aquella área geográfica
consultada por CMD ha puntuado
con un 8,13 de media la inquietud
que le produciría la competencia
de Decathlon. Las otras
zonas donde la enseña ha registrado
mayores puntuaciones han
sido: Levante (7,63) y la Zona Norte
(7,57).
El Corte Inglés que, en el análisis
análogo del año pasado, fue
el que copó mayor número de supremacías
zonales, enel sondeo
de este año no ha registrado ninguna.
Con todo, ha conseguido erigirse
como el segundo operador
más puntuado en un total de siete
áreas: Barcelona y provincia, Cataluña,
zona Centro, Levante, Andalucía,
Aragón, y Baleares. Las
tres áreas donde la inquietud que
suscitaría sería más acentuada serían:
Extremadura (7,30); Cataluña
(7,18); y zona Centro (6,77).
Junto con Decathlony El Corte
Inglés, sólo dos operadores más
han alcanzado el mínimo de alusiones
necesario para puntuar en
cada una de las zonas. Han sido
Intersport y Base-detallsport. Por
otro lado, así como el gigante francés
y la principal enseña española
de grandes almacenes han revalidado
su primera y segunda plaza,
respectivamente, de los análisis
de los cuatro últimos años, también
Intersporty Base han mantenido
sus posiciones. Intersport ha seguido
teniendo un mayor promedio
global que Base, gracias especialmente
a su hegemonía en el
área de Canarias. En el citado archipiélago,
Intersport ha registrado
una media de 8,17 sobre diez,
la cual, a su vez, ha supuesto la
mayor nota registrada de todas las
áreas analizadas (la siguiente con
una mayor puntuación ha sido la
deExtremadura, con un 8,13 obtenido
por Decathlon).Además de
en esta área, Intersport sería especialmente
temido en la zona Norte
(6,60), Cataluña (6,43) y Extre-
n Mientras el año pasado fue
el operador más puntuado
en cuatro áreas, ahora lo es
en casi todas (11)
nAunque no tiene ninguna
tienda en Extremadura, allí
es donde los detallistas
reconocen tenerle más miedo
n Intersport es laenseña
que mayor preocupación
suscita en el archipiélago
canario (8,17 sobre diez)
n El Corte Inglés obtiene la
segunda mayor puntuación
en siete de las doce zonas
analizadas
Decathlon se afianza como competencia más temida
CMD consulta a 181 minoristas del país sobre cuáles son los competidores que más les preocupan actualmente
LOS OPERADORES MÁS INQUIETANTES PARA LOS DETALLISTASMULTIDEPORTE ESPAÑOLES
BARCELONA + PROVINCIA
Decathlon 5,44
El Corte Inglés 5,33
Base-detallsport 5,00
Intersport 4,56
Forum 4,50
Nil 4,33
Foot Locker 3,20
MEDIA 4,62
LEVANTE
Decathlon 7,63
El Corte Inglés 6,68
Sprinter 6,00
Intersport 5,94
Base-detallsport 5,79
Forum 5,63
Décimas 5,63
Foot Locker 5,33
Todosport 4,44
Atmósfera Sport 3,88
Total Sport 3,50
Calderon 3,09
MEDIA 5,30...