Decathlon

1. Ámbito de actuación de la empresa.
Al hablar del ámbito de una empresa nos referimos a la elección de los negocios o actividades en los que esta quiere competir.
La empresa puede elegir lacombinación de negocios en los que participar teniendo en cuenta tres ámbitos:

En cuanto al ámbito vertical de la empresa Decathlon, es una compañía y cadena francesa líder en Europa de distribución dematerial deportivo, vinculada al grupo Auchan. El grupo en la actualidad trabaja con dos líneas de negocios, una dedicada a la distribución de material deportivo y la otra dedicada a la producción desus propios productos. Se destaca por un fuerte desarrollo de sus marcas de distribuidor.
Su ámbito horizontal es muy amplio ya que contiene una gran variedad de productos dentro de la rama deldeporte. Esta amplia variación de productos hace que Decathlon pueda satisfacer a prácticamente todo tipo de cliente interesado en el deporte, o simplemente clientes que les guste disfrutar de lanaturaleza y del medio ambiente. La cadena es una de las pocas tiendas de deportes que desarrolla y comercializa sus propias marcas. Cada grupo de actividades tiene su propia marca:
* APTONIA - Nutrición ycuidado personal
* ARTENGO - Deportes de raqueta
* B'TWIN - Ciclismo y Mountain bike
* CAPERLAN - Pesca
* DOMYOS - Fitness, danza, artes marciales y deportes de contacto
*FOUGANZA - Hípica
* GEONAUTE - Sistemas electrónicos de medición
* INESIS - Golf
* KALENJI - Running
* KIPSTA - Deportes de equipo
* NABAIJI - Natación
* NEWFEEL - Senderismo
*OXELO - Roller, skate y deportes de hielo
* QUECHUA - Deportes de montaña
* SIMOND - Alpinismo
* SOLOGNAC - Caza
* TRIBORD - Deportes acuáticos
* WED'ZE - Ski y snowboard
Por últimoen el ámbito geográfico Decathlon se sitúa en 14 países (Alemania, Bélgica, Brasil, China, Francia, España, Hungría, Italia, Países Bajos, Polonia, Portugal, Rusia, Reino Unido y Venezuela) con un...