DEcathlon

PLAN DE COMUNICACIÓN

2015

Plan de comunicación 2015

AGENCIA LULU PUBLICIDAD
LULU Publicidad es una agencia de publicidad de servicios plenos
especializados en el diseño, el marketing y la comunicación publicitaria con un
especial interés en las nuevas tecnologías de la comunicación.
Nos gusta trabajar siguiendo un sistema particular de creatividad
publicitaria que consiste en hacer unapublicidad más destinada a la
consecución de resultados que en hacer creatividad por el placer de ser
creativos. Nos gusta hacer publicidad, o mejor dicho, tratamos de crear
ocasiones de consumo para contribuir a mejorar los resultados de nuestros
clientes.
La agencia tiene la siguiente estructura:
• -  Directora de Comunicación y planner: Sonia Nieto.
• -  Director de Cuentas: Miguel Castellano.
• - Director de Comunicación Digital: Juan Antonio Díaz-Pintado.
• -  Director Creativo: Iria Sanz

Nos encontramos en la Avenida de Francia no7 46023 Valencia, donde
tenemos concentradas en un mismo lugar todas las oficinas, y donde
desarrollamos el trabajo todo el equipo bajo el mismo techo. Este dato es algo
por lo que apostamos fielmente desde el principio, para nosotros es importante
estar en elmismo lugar cada departamento desarrollando su labor y que exista
en todo momento un nivel elevado y fluido de comunicación entre
departamentos.
Para contactar con nosotros puede hacerlo asistiendo a nuestras
instalaciones, ya nombrada la dirección anteriormente, o de lo contrario puede
llamarnos al 96 358 24 86 o también enviándonos un correo a
lulupublicidad@publi.org.

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PRESENTACIÓN, ALCANCE DE NEGOCIO, MISIÓN Y VISIÓN
Presentación de la empresa
Historia y evolución de la actividad de la marca
Diversificación de la actividad empresarial Decathlon + Marcas Pasión
Misión y visión
ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN EXTERNA
Análisis del mercado
El sector del deporte en el mundo
El sector del deporte en Europa
El sector del deporte en España
Principales empresas queforman la industria
Tendencias del sector
Conclusiones sobre el sector
Análisis de la competencia
Empresas líderes
ANÁLISIS DE LAS CAPACIDADES INTERNAS
Situación actual de Decathlon
Análisis DAFO
Decathlon en redes sociales
OBJETIVOS, PÚBLICO Y ESTRATEGIA
Objetivos
Público
Estrategias previas
Estrategia
ACCIONES
Mundo Decathlon
Triatlón anual Decathlon

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Family daysBautismo
Hacemos fácil lo que ya es fácil
APP
Acciones de RSC
Beca Decathlon
RESUMEN
ESTILO DE COMUNICACIÓN
Valores
Tono
Estética
TIMING
PRESUPUESTO
LULU PUBLICIDAD

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PRESENTACIÓN,
ALCANCE DE
NEGOCIO,
MISIÓN
VISIÓN.

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Y

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PRESENTACIÓN DE LA EMPRESA
Decathlon es un distribuidor y productor de material deportivo que se ha
expandidointernacionalmente y ha logrado establecerse como líder del sector
en muchos países rápidamente. El grupo vende tanto productos de sus marcas
pasión como de primeras marcas.
Además controla todo el proceso de la cadena de desarrollo del
producto, desde el diseño al punto de venta, pasando por todas las etapas del
proceso de fabricación.

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HISTORIA Y EVOLUCIÓN DE LAACTIVIDAD DE LA MARCA
1976: Michel Leclercq abre la primera tienda en las cercanías de Lille (Francia).
Es un concepto novedoso para la época, trataba de ofrecer una gran gama de
productos deportivos en autoservicio, y a bajo costo. La empresa era dirigida
por Olivier Kauffmann, y trabajaban con el lema: “Hacer del deporte algo
apetecible y disponible para todos”. El objetivo de este nuevo concepto deempresa, era ofrecer la posibilidad a los deportistas de adquirir todo lo
necesario para practicar deporte, al mejor precio posible. 


1980: Se produjo la creación de la central de compras Internacional. Tras 5
años de trabajo, Decathlon estaba lo suficientemente desarrollada como para
ser capaz de suministrar todo lo necesario a cinco tiendas de la empresa. 


1982: En este año, se produce la...