Decir e informar

Taller de Producción Gráfica I
Escribir e informar: una cuestión de estilo
Por María Eugenia Serrano

Hablar de estilos periodísticos implica referirse a las formas de "hacer" periodismo. Cada época, cada país, y con más razón, cada diario tiene su propio estilo.
Desde el marketing, esto se fundamenta en la necesidad de ajustarse a un Target, a un público, a una franja de lectores que"compra" un periódico. Crónica no es lo mismo que Página/12, y Clarín no es lo mismo que La Nación. Se trata de una diferencia de estilo que tiene su causa y su argumento en la diversidad de lectores.
Con los cambios tecnológicos y el aumento de la oferta registrados en los últimos años, se ha comenzado a vislumbrar una nueva posibilidad: "para cada lector, un diario y para cada diario, unlector".
Los periódicos se han encargado de ofrecer múltiples opciones para un público que tiene entre 5 y 99 años, sin importarle el sexo, la raza, la condición social o la religión. Desde un punto absolutamente extremista, se podría pensar que todas estas variantes no cuentan porque, en el futuro, todas ellas podrían ser captadas por los medios.
Pero volviendo a la cuestión del estilo, podríadecirse que el centro de la diferencia, desde el punto de vista periodístico, radica en el "cómo" considera la noticia cada medio, cómo la selecciona, cómo la valora y cómo la jerarquiza; ya sea en la etapa de producción, de redacción, en el diseño de cada página, en la titulación, o en la selección de los gráficos, fotografías o infografías que la ilustran.
Teniendo en cuenta todos estos aspectos,los diarios argentinos han adoptado recientemente, la costumbre europea de editar sus manuales de estilo como una forma de unificar criterios, documentando la línea editorial establecida y la imagen, es decir el propio estilo del medio.
En el caso de Clarín, su dueña, Ernestina Herrera de Noble establece en las páginas preliminares del Manual de Estilo que "los argentinos han convertido aClarín en el diario de mayor circulación en el mundo de habla hispana. Este éxito se basa en nuestro mayor capital: la credibilidad, cimentada en ese «estilo de informar» que nos es propio (...). Somos conscientes de que esta íntima relación de diario con sus lectores debe renovarse y alimentarse cada mañana. Este manual de estilo responde a ese objetivo".
La credibilidad, un estilo propio y elreconocimiento de la realidad son los argumentos que se utilizan para afirmar el lanzamiento de un manual de estilo que, según Herrera de Noble, "sintetiza el modo en que entendemos y asumimos nuestro rol de informar y constituye - al mismo tiempo- una guía para ayudarnos a mantener vivos esos principios".
Desde la vereda de enfrente, Fernán Saguier en el Manual de Estilo y Ética periodística de LaNación, sentencia que "hay algo que caracteriza cada producto editorial, simboliza su más íntima personalidad y lo identifica con sus lectores de manera indiscutible. Ni el párrafo noticioso ni el ingenio popular alcanzan a alterarlo: es el Estilo".
El reconocimiento de lo relevante que es el estilo, lleva a La Nación a preponderar la calidad de la escritura que se equipara a la importancia delos hechos que constituyen "la Noticia". De acuerdo a lo expresado por Saguier, "cada redactor es un mundo diferente, con su estilo propio y su manera personal de ver las cosas. Encuentra que hay varias formas de combinar las palabras y describir periodísticamente los hechos".
En síntesis, cada diario apela a un conjunto de reglas que marque el rumbo de los profesionales que trabajan en el mediopara que el centenar de páginas resultantes se fusionen unas con otras y otorguen al diario una "identidad".
A partir de las publicaciones citadas, a las que se suma el Manual de Estilo del diario madrileño El País, la lista de términos y expresiones, las formas gramaticales y los conectores, que dan razón de ser a este artículo, no guardan la intención de cimentar una línea editorial ni de...