Decisiones creativas de la publicidad

DECISIONES CREATIVAS DE LA PUBLICIDAD.
Los anuncios que se ven en televisión , revistas e internet son comúnmente resultado de una campaña de publicidad : una serie de anuncios relacionados entre sí que se enfocan en un tema , eslogan & conjunto de mensajes publicitarios comunes. Es un esfuerzo especifico de publicidad para un producto en particular que se extiende por un periodo definido. Uncaso, XM satellite radio el primer servicio de radio basado en suscripciones de calidad digital , transmitido por satélite , desarrollo una campaña de publicidad de introducción alrededor del tema “Radio to the power of X” (la radio a la potencia X) . La compañía intentaba persuadir a los consumidores a pagar 10 dolares mensuales por algo que siempre ha sido gratuito. Lanzada en salas de cine &luego por televisión , la campana publicitaria de 100 millones de dólares presentaba músicos & objetos que caían a tierra, cada uno resaltando un género de programación por satélite distinto. B. B. King, Snoop Dogg & David Bowie hicieron presentaciones mientras caían al suelo . Otros spots mostraban discos cayendo sobre chicos en un estacionamiento & el conductor de un camión atrapado en una tormentade cellos, trombones & pianos. Al final de cada anuncio, un sintonizador de XM recorría los canales hasta detenerse en el genero correcto. La idea era la de transmitir la interminable variedad de programación ofrecida por XM Satellite Radio & distinguir a XM de Sirius, su competidor.
Antes que se pueda iniciar cualquier trabajo creativo en una campaña de publicidad, es importante determinarque metas u objetivos se deben lograr con ella. Un objetivo de publicidad identifica la tarea de comunicación especifica que una campaña debe lograr respecto a un mercado meta especifico en un periodo determinado. Los objetivos de una campaña de publicidad especifica dependen de los objetivos corporativos globales & del producto anunciado. Por ejemplo, la salsa Tabasco de Mcllhenny company lanzóuna campaña publicitaria impresa con el objetivo de educar a los consumidores sobre como usar el producto & la variedad de sabores ofrecidos. Los anuncios presentaban información del producto & la variedad de sabores ofrecidos. Los anuncios presentaban información del producto incluida en la etiqueta, ampliada hasta incluir la plana entera. El texto del anuncio de la salsa de chile con ajo decía:“La única con la potencia necesaria para combatir la hipotermia & vampiros al mismo tiempo”. El texto de salsa picante Tabasco original expresaba: “es como el amor, siempre quieres más, sin importar lo mucho que te haya ardido la ultima vez”. La campaña incremento las ventas en mas de un 11 por ciento en las primeras cuatro semanas. El medio impreso también fue apoyado mediante la participación eneventos especiales como ESPN the magazine & el nacional Collegiate Tailgate Tour.
Campaña de publicidad: serie de anuncios relacionados entre si que se centran en un tema, eslogan & conjunto de mensajes publicitarios comunes.
Objetivo de publicidad: tarea de comunicación especifica que una campaña debe lograr en un mercado meta especifico durante un periodo determinado.
El enfoque DAGMAR(defining advertising goals for measured advertising results , es decir, definición de las metas de publicidad para obtener resultados mesurables de la misma) es un método para establecer objetivos. De acuerdo con este, todos los objetivos de publicidad deben definir con precisión el publico meta , el porcentaje de cambio deseado en alguna medida especifica de efectividad & el marco de tiempo en el queese cambio tendrá lugar. Los objetivos de una campaña publicitaria para la renovada campaña de Powerade de Coca-Cola podrían alcanzar un incremento del 15 por ciento de su participación del mercado de bebidas deportivas en un plazo de 8 meses.
Una vez definidos los objetivos, puede iniciarse el trabajo creativo de la campaña publicitaria. Estas campañas suelen seguir el modelo AIDA,...