decisiones sobre el producto

C.P Leopoldo Villicaña Pérez. UNIVERSIDAD MICHOACANA DE SAN NICOLAS DE HIDALGO
2 do semestre. Instituto de Investigaciones Económicas yEmpresariales
Ensayo # 5 Maestría en Ciencias en Negocios Internacionales


DECISIONES SOBRE EL PRODUCTO
El producto es el medio porel cual se pueden satisfacer las necesidades del consumidor final. Se puede clasificar de acuerdo a la forma como son comprados y según su duración de vida.
Existen 3 tipos de productos, los localesque son aquellos que perciben potencial solo en el mercado local y los cuales no se benefician de los beneficios del marketing global, la investigación, desarrollo y producción. Los internacionales,aquellos que cuentan con buen potencial para extenderse a una gran cantidad de mercados nacionales y los productos globales diseñados para cubrir las necesidades de un mercado mundial, generalmente serespaldan en una marca mundial.
El diseño del producto es un elemento clave para determinar el éxito del marketing en el mundo, para el diseño hay que tomar en cuenta las preferencias del consumidor,los costos del producto, las leyes y regulaciones de los países a donde queremos hacer llegar el producto y la compatibilidad que es un elemento bastante importante ya que una falla por ejemplo en latraducción de un manual en varios idiomas puede causar que el diseño del producto no funcione.
Las estrategias de producto global son aquellas en la que se ofrecen productos estandarizados en losmercados de todos los países. Existen 5 estrategias:
La primera es la extensión dual producto-mensaje, en esta estrategia se maneja el mismo producto, la misma publicidad (cigarros marlboro).
Lasegunda estrategia es la extensión del producto-adaptación del mensaje, el mismo producto pero para usos diferentes para el que fue hecho.
La tercera estrategia es la adaptación del producto-extensión...