Declaracion Por Diseño

Richard Buchanan Declaración por Diseño: Retórica, Argumento y Demostración en la Práctica del Diseño

1) Comunicación es una palabra ambigua a menudo utilizada casualmente sin referirse a sus muchos y en ocasiones conflictivos significados. Este ensayo entiende la comunicación como retórica, la relación inventiva y persuasiva de los oradores y públicos puestos juntos en discursos u otrosobjetos de comunicación. Esto es en contraste, por ejemplo, a recientes teorías semióticas de la comunicación, que son esencialmente teorías gramaticales ocupadas de un sistema de signos natural o convencional y sus significados. También contrasta con la teoría Marxista o otras dialécticas y comprende a la comunicación como significativa solamente con relación a alguna verdad económica o espiritual. 2)Gui Bonsiepe, “Persuasive Communication: Towards a Visual Rhetoric,” en Ed. Theo Crosby, Uppercase 5 (London: Whitefriars Press, Ltd., 1963). Gui Bonsiepe, “Visual/Verbal Rhetoric,” Ulm 14/15/16 (1965). Éstas son valiosas exploraciones tempranas del tema, pero más influenciadas por la semiótica que por la retórica. Ver también Martin Krampen,“Signs and Symbols in Graphic Communication” DesignQuarterly 62 (1968): 3:31. Un número completo de Icographic, editado por Victor Margolin, está dedicado al tema “Comunicación Persuasiva” Icographic II/4 (Febrero 1984). Ver también Hanno H. J. Heces, “Representing Macbeth: A Case Study in Visual Rhetoric,” Design Issues I/1 (Primavera 1984): 53-63. Este es un caso útil sobre la invención en la comunicación gráfica, a pesar de estar limitado afiguras del lenguaje y punto de vista gramatical de la semiótica. 3) Jonathan M. Woodham, The Industrial Designer and the Public (London: Pembridge Press, 1983). 4) Nikolaus Pevsner, Pioneers of the Modern Movement, from William Morris to Walter Gropius (London: Faber and Faber, 1936). Ver por ejemplo, el capítulo “Los Ingenieros del Siglo Diecinueve”. Este libro fue posteriormente publicado comoPioneers of Modern Design. 5) John F. Pile, Design: Purpose, Form and Meaning (New York:

Introducción Si se pudiera encontrar una idea central en los estudios del diseño; ésta sería muy probablemente la comunicación.1 Directa o indirectamente, esta idea y sus temas relacionados han animado más discusiones sobre la teoría y práctica del diseño que ninguna otra. Me refiero no solamente al diseñográfico, donde la comunicación es una meta evidente y donde los conceptos de la retórica clásica están siendo aplicados actualmente con resultados promisorios, sino también a un campo del diseño más amplio, que va desde el industrial y diseño de productos hasta la arquitectura y planeación urbana y para las que no existe una teoría unificadora o retórica. A pesar de no ser evidente a simple vista, lostemas de comunicación y retórica en este campo ampliado, ejercen una fuerte influencia en nuestra comprensión de todos los objetos hechos para el uso humano. Considere por ejemplo, los numerosos estudios históricos, sociológicos, estéticos y culturales del diseño en las últimas décadas: evidentemente no son retóricos, aunque al tratar sobre la influencia de los diseñadores y los efectos del diseñoen un grupo de consumidores o más ampliamente en la sociedad,3 se mueven en el dominio de la retórica. Del mismo modo, estos estudios también involucran un componente significativamente retórico cuando se ocupan del proceso de concebir los diseños; la influencia de las actitudes personales de un diseñador, sus valores o filosofía de diseño;4 o el modo en que el mundo social de las organizaciones,administraciones o políticas de una corporación moldean un diseño.5 Además, cuando los estudios de la estética del diseño hablan de la forma no solamente como una cualidad valiosa per sé, sino como una manera de complacer, instruir y pasar información,6 o, ciertamente como una manera de moldear la apariencia de los objetos para lograr un efecto intencional,7 estos estudios son también retóricos...