declaraciones de posicionamiento de marca

DECLARACIONES DE POSICIONAMIENTO DE MARCA
Los fundamentos del marketing se construyen en el hecho de que las personas tienen
diferentes gustos y disgustos – lo que es atractivo para algunos puede ser desagradable para
otros. Cierto producto puede ser muy deseable por un grupo de individuos pero
desinteresaste para otros. El proceso de marketear un producto incluye construir conciencia
y depreferencia para un nombre especifico del producto que está siendo marqueteado. La
posición de la declaración es un pequeño documento escrito que establece como el
vendedor cree lo que otros deberían pensar, sentir, y relacionarse con la marca. Esta nota
discute el proceso del posicionamiento de marca y como construir declaraciones de
posicionamiento.
Posicionamiento de la marca tiene que vercon el cliente, de hecho es impulsada por el
cliente. El desarrollo de una declaración de posicionamiento efectivo implica la
identificación de lo que el grupo cliente target afirma actualmente como sus necesidades.
En respuesta a esas necesidades, el posicionamiento del producto debe ofrecer a los
consumidores razones de peso por las que debe comprar la Marca. Una forma de hacer esto
esdefinir los atributos del producto para que los consumidores creen que sólo esta marca
podría satisfacer sus necesidades. Esto significa contrastar la Marca con las marcas de la
competencia.
La idea central es asegurarse de que el cliente juega un papel activo en el desarrollo de
posicionamiento - pensar en él como un tipo de ejercicio relación de la construcción con los
consumidores. ¿Qué haceel grupo objetivo se identifican como sus necesidades actuales, y
cómo puede la marca satisfacer esas necesidades? Inclinarse más hacia los clientes y menos
hacia la marca.
Posicionamiento de marca debe ser el primer paso, incluso antes de la publicidad, para la
construcción y comercialización de una marca de fábrica. Con el fin de hacer eso, el
posicionamiento debe desarrollarse antes de quetodos los demás subestrategias marketing.
En realidad muchas de las actividades estratégicas dependen de una posición marca nítida.
Cuando se desarrolla por primera vez, en actos como una hoja de ruta para la construcción
de la marca y la comercialización, ya que configura la Marca de ganar todo su potencial en
el mercado (véase la figura 1 para una plantilla y anexo 1 para los ejemplos). Através de
comunicación o lenguaje estratégico, forma las razones de competencia por las que alguien
elegir la marca.
Llenar los espacios en blanco
Usuarios focalizados
Vamos a empezar con los primeros blanco-los usuarios de destino. La palabra "usuarios" es
importante porque significa que puede haber una diferencia entre la persona que compra la

marca de fábrica y el que lo usa. Porejemplo, la persona que empuja una tarjeta de compra
por el pasillo es el comprador, y la persona que consume el producto es el usuario. Si estos
no son la misma persona, ambos tienen que participar para que la Marca de ser elegido. Así
que cuando se piensa en los usuarios, es necesario pensar acerca de si existe o no un
guardián del producto, y si la hay, entonces pensar en cómo ser atractivo paraambos
gatekeeper y el usuario. Otras consideraciones para la primera parte de las sentencias están
en el factor de comercio / distribución. ¿Dónde se van a comprar el producto?
En esencia, hay partes de ti al multar a los usuarios finales, incluyendo (1)
demopsychographics y actitudes, (2) hábito de uso, (3) y necesidades (ver la figura 2, por
ejemplo).
Nombre marca
El segundo espacio enblanco, de marca, es tan sencillo como parece. No hay nada
complicado aquí. ¿Cuál es el nombre de marca del producto que está colocando?
Marco competitivo
El marco competitivo (o marco de referencia, ya que a veces se llama) llena el siguiente
espacio en blanco y, básicamente, se dirige a la pregunta " ¿quién más compite en estos
espacios?” Los grupos marco todas las marcas que compitan por...