Deejays
Páginas: 5 (1039 palabras)
Publicado: 27 de noviembre de 2012
2.6 PLAN DE LANZAMIENTO
Con el presupuesto previsto disponible para nuestro plan de lanzamiento y luego de un largo estudio de mercado sabemos que nuestro producto es aceptable por mucha gente a las que les fascina el café helado y que el mercado al cual nos referiremos no es muy saturado por la competencia es por eso que nos vemos favorecidos en lanzar este producto con el fin de sustituir alservicio y hacerlo mas fácil de adquirirlo.
2.6.1 PRODUCTO 2.6.1.1 MARCA (nombre(sustentar el m¿nombre fuente,tamaño de fuente.ISOTIPO)
El nombre que se escogió fue Frappmelo por frappuchinos de caramelo este va hacer el primer sabor que lanzaremos y para que sea fácil y corto el nombre es por eso que juntamos estas dos palabras ,pero luego con la información recolectada en los focus fue idea delos participantes y nos lo recomendaron que cambiásemos el nombre a algo que no encierre un solo producto el cual fue café helado ya que frappmelo encerraba a solo sabor a caramelo y si vemos y pensábamos ir sacando mas sabores iba a ver una descompensación con el nombre propuesto es por eso que luego fue aceptable el nombre de Ice coffe es mas breve eh impactante ala forma de pronunciarlo y comoque también es fácil de recordar haciendo pequeñas pruebas de isotipos para ver cual era el impacto por el nombre escogido llegamos a la conclusión que en verdad era impactante y recordatorio también.
2.6.1.2ATRIBUTOS RELEVANTES (como seria el producto que colores que indica cada color
El producto seria una botella de 650ml en un envase de cómodo agarre y fácil de transportar, tendrá taparosca con sello de seguridad y piquito para que sea mas fácil ala hora de beberlo los colores del envase sera la botella transparente y la tapa color marron o naranja que son los colores mas cercanos al café escogimos estos colores ya que ninguno de nuestros competidores los usa y que también pues tienen que ver con el grano de café .
2.6.2 PRECIOS (si son precios permanentes o de introduccion)
Elprecio estará basado a todo el proceso de producción como producto terminado sera lanzado a un precio base como introducción el cual no podrá ser modificado ya que dependerá de esto la demanda de nuestro producto si modificamos precio puede que suceda un cambio en la compra de Ice coffe .
Lo que buscaremos será que tengan un bajo costo para que la demanda del producto aumente y poder captar lamayor cantidad de clientes.
El determinante de la demanda en un individuo es el precio del bien, en el caso de Ice coffe, los gustos personales, el precio de los bienes sustitutivos y el precio de los bienes complementarios.
2.6.3 CANAL DE DISTRIBUCION (directo o indirecto) cobertura (intensivo,selectivo,exclusivo)
Para hablar de los canales de distribución tendremos que hablar un poco sobre lacapacidad que poseemos
Capacidad disponible
Este indicador mostrará qué porcentaje de la capacidad instalada es utilizada exclusivamente en la producción.
Su fórmula es:
Para la producción de Ice coffe, se labora en un horario de 5 días a la semana (De Lunes a Viernes) durante 8 horas al día.
Se cuenta con personal altamente calificado y experimentado en manipularlas máquinas granuladoras de productos lácteos, siendo estos parte de la materia prima de producción; a su vez máquinas embotelladoras diseñadas con la medida de presentación del producto, así como también personal especializado en control de calidad. Si se produjeran unas 100 mil botellas de Ice coffe bebida sabor a caramelo ¿cuál será la capacidad disponible?
Capacidad instalada por semana:
7 días/sem. x 24 hrs/día =168 hrs/sem.
Capacidad utilizada por semana:
5 días/sem. x 8 hrs/día = 40 hrs/sem.
Tiempo asignado:
8 hrs/sem.
El 19.05 % de la capacidad instalada se utiliza exclusivamente para producir, mientras que el 80.95 % restante se utiliza para administrar la producción, mantenimiento, descanso, etc.
El 19,05% equivale a la capacidad instalada que proporcionara un total de 19.050 cajas con la...
Con el presupuesto previsto disponible para nuestro plan de lanzamiento y luego de un largo estudio de mercado sabemos que nuestro producto es aceptable por mucha gente a las que les fascina el café helado y que el mercado al cual nos referiremos no es muy saturado por la competencia es por eso que nos vemos favorecidos en lanzar este producto con el fin de sustituir alservicio y hacerlo mas fácil de adquirirlo.
2.6.1 PRODUCTO 2.6.1.1 MARCA (nombre(sustentar el m¿nombre fuente,tamaño de fuente.ISOTIPO)
El nombre que se escogió fue Frappmelo por frappuchinos de caramelo este va hacer el primer sabor que lanzaremos y para que sea fácil y corto el nombre es por eso que juntamos estas dos palabras ,pero luego con la información recolectada en los focus fue idea delos participantes y nos lo recomendaron que cambiásemos el nombre a algo que no encierre un solo producto el cual fue café helado ya que frappmelo encerraba a solo sabor a caramelo y si vemos y pensábamos ir sacando mas sabores iba a ver una descompensación con el nombre propuesto es por eso que luego fue aceptable el nombre de Ice coffe es mas breve eh impactante ala forma de pronunciarlo y comoque también es fácil de recordar haciendo pequeñas pruebas de isotipos para ver cual era el impacto por el nombre escogido llegamos a la conclusión que en verdad era impactante y recordatorio también.
2.6.1.2ATRIBUTOS RELEVANTES (como seria el producto que colores que indica cada color
El producto seria una botella de 650ml en un envase de cómodo agarre y fácil de transportar, tendrá taparosca con sello de seguridad y piquito para que sea mas fácil ala hora de beberlo los colores del envase sera la botella transparente y la tapa color marron o naranja que son los colores mas cercanos al café escogimos estos colores ya que ninguno de nuestros competidores los usa y que también pues tienen que ver con el grano de café .
2.6.2 PRECIOS (si son precios permanentes o de introduccion)
Elprecio estará basado a todo el proceso de producción como producto terminado sera lanzado a un precio base como introducción el cual no podrá ser modificado ya que dependerá de esto la demanda de nuestro producto si modificamos precio puede que suceda un cambio en la compra de Ice coffe .
Lo que buscaremos será que tengan un bajo costo para que la demanda del producto aumente y poder captar lamayor cantidad de clientes.
El determinante de la demanda en un individuo es el precio del bien, en el caso de Ice coffe, los gustos personales, el precio de los bienes sustitutivos y el precio de los bienes complementarios.
2.6.3 CANAL DE DISTRIBUCION (directo o indirecto) cobertura (intensivo,selectivo,exclusivo)
Para hablar de los canales de distribución tendremos que hablar un poco sobre lacapacidad que poseemos
Capacidad disponible
Este indicador mostrará qué porcentaje de la capacidad instalada es utilizada exclusivamente en la producción.
Su fórmula es:
Para la producción de Ice coffe, se labora en un horario de 5 días a la semana (De Lunes a Viernes) durante 8 horas al día.
Se cuenta con personal altamente calificado y experimentado en manipularlas máquinas granuladoras de productos lácteos, siendo estos parte de la materia prima de producción; a su vez máquinas embotelladoras diseñadas con la medida de presentación del producto, así como también personal especializado en control de calidad. Si se produjeran unas 100 mil botellas de Ice coffe bebida sabor a caramelo ¿cuál será la capacidad disponible?
Capacidad instalada por semana:
7 días/sem. x 24 hrs/día =168 hrs/sem.
Capacidad utilizada por semana:
5 días/sem. x 8 hrs/día = 40 hrs/sem.
Tiempo asignado:
8 hrs/sem.
El 19.05 % de la capacidad instalada se utiliza exclusivamente para producir, mientras que el 80.95 % restante se utiliza para administrar la producción, mantenimiento, descanso, etc.
El 19,05% equivale a la capacidad instalada que proporcionara un total de 19.050 cajas con la...
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