Definici n de Marketing Internacional

1. Definición de Marketing Internacional
El marketing internacional es la realización de actividades de negocios diseñadas para planear, cotizar, promover y dirigir el flujo de bienes y servicios de una compañía hacia los consumidores o usuarios de más de una nación para obtener un beneficio. La única diferencia en las definiciones de marketing nacional y el internacional es que las actividadesde marketing ocurren en más de un país. Esta aparentemente pequeña diferencia “en más de un país” explica la complejidad y diversidad halladas en las operaciones internacionales de marketing. Los procesos conceptos y principios de marketing son aplicables universalmente, y la tarea del profesional del marketing es la misma, ya sea que realice negocios en Dime box, Texas o en Dar es Salaam,Tanzania.












2. Marketing Nacional vs Marketing Internacional
El marketing nacional y el internacional son similares existen bastantes diferencias y las técnicas a emplear son más complejas. Por ejemplo, el marketing nacional se centra en el mercado del país de origen, con unas reglas del juego claras: moneda, idioma, política, estabilidad financiera, competencia, etc.
En cambio, en elmarketing internacional, todo cambia. Veamos algunas de las diferencias más reseñables:
Entorno internacional más complejo. Los países tienen diferentes idiomas, culturas, legislaciones, niveles de desarrollo económico, etc. por lo que el proceso de análisis de mercado se vuelve más costoso y complicado, haciendo que sea necesario conocimiento de campo del país.
Más mercados = más competencia. Al extenderlas actividades a un ámbito internacional la empresa ha de tener en cuenta sus competidores en el mercado destino, como actúan, cuál es su tamaño medio, cuáles son sus fortalezas, como venden ellos sus productos y servicios.
La selección de mercados. Esta selección es exclusiva del marketing internacional. La empresa, dependiendo de su tamaño, su capacidad de producción, recursos humanos, etc.,deberá seleccionar el mercado que más se le adecue, eliminando aquellos mercados que no ofrezcan ventajas y oportunidades, que sean de difícil acceso por barreras no arancelarias, lejanía, etc.
Selección de formas de entrada. También exclusiva del marketing internacional, las opciones son múltiples (exportación directa, mediante agente, mediante distribuidores, joint-venture, etc.) cada una deellas determina una mayor o menor implicación de la empresa con el mercado y con su público objetivo.







3. Motivos para internacionalizarse
Hoy en día, todo empresario se ha planteado en internacionalizar su empresa como una alternativa para hacer frente a la situación actual, y poder acceder a mercados internacionales que les ofrecen nuevas oportunidades de negocio, donde poder exportar susproductos y/o servicios.

Voy a enumerar una serie de razones por las que una empresa se internacionaliza:

1-Buscar mercados emergentes. Las empresas al internacionalizarse buscan mercados que tengan menos competidores y que se encuentren en fase de crecimiento y de esta forma pueden obtener márgenes comerciales más altos. Hay que aprovechar la oportunidad de posicionarse con rapidez antes de queotras empresas lo hagan.

2-Dar mayor visibilidad a tu empresa. Estar en el mercado internacional contribuye a transmitir una mejor imagen ante todos los agentes que se relacionan con la empresa, clientes, proveedores, inversores, instituciones,…..aumentando el prestigio y la reputación de la empresa tanto a nivel nacional como internacional.

3-Diversificación de riesgo. Al internacionalizar laempresa, lo que estás consiguiendo es diversificar el riesgo y no depender de un único mercado.

4-Incrementar las ventas. Al expandir la empresa y dirigirse a varios mercados, la cartera de clientes se amplía, y se traduce en un incremento de las ventas.

5-Internet. La importancia de aprovechar Internet como canal de comunicación, por el cual te permite presentar y promocionar los productos y/o...