Definici n de Mercadotecnia

1.2 DEFINICIONES CONTEMPORANEAS DE MERCADOTECNIA
Definición de Mercadotecnia, Según Expertos en la Materia:
Para Philip Kotler, Autor del libro "Dirección de Mercadotecnia"
La mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes.
Además, seconsidera un proceso administrativo, porque la mercadotecnia necesita de sus elementos básicos, como son:
Planeación,
Organización,
Implementación y
Control
Para el desarrollo de sus actividades. Ambas características son básicas y forman parte de la "definición de mercadotecnia", las cuales nos ayudan a recordar dos puntos muy importantes:
a) La mercadotecnia es realizada por personas ydirigida hacia personas (proceso social): Este aspecto es fundamental para no perder de vista la "humanización" de sus distintas actividades.
b) La mercadotecnia necesita ser administrada: Hoy en día no es suficiente tener ideas brillantes, hay que planificarlas, organizarlas, implementarlas y controlarlas, para de esa manera, incrementar las posibilidades de éxito y que la empresa sea más competitiva.Según Philip Kotler, para que el intercambio tenga lugar deben reunirse cinco condiciones:
1. Que existan al menos dos partes
2. Que cada parte posea algo que pueda tener valor para la otra parte
3. Que cada parte sea capaz de comunicarse y hacer entrega
4. Que cada parte tenga libertad para aceptar o rechazar la oferta
5. Que cada parte considere que es apropiado o deseable negociar con laotra parte.
Teniendo esto en cuenta, se puede llegar a la conclusión de que la mercadotecnia promueve los procesos de intercambio para lograr la satisfacción de todas la partes que intervienen en él.
Para Jerome McCarthy, Premio Trailblazer de la American Marketing Asociation.
La mercadotecnia es la realización de aquellas actividades que tienen por objeto cumplir las metas de una organización, alanticiparse a los requerimientos del consumidor o cliente y al encauzar un flujo de mercancías aptas a las necesidades y los servicios que el productor presta al consumidor o cliente.
El profesor E. Jerome McCarthy, en 1960, redujo el concepto de Marketing Mix a 4 elementos: producto, precio, plaza y promoción.
Elementos del Marketing Mix
a) Producto: Los aspectos de comercialización deproductos de acuerdo con las especificaciones de los propios productos o servicios, y cómo se relaciona con el usuario final, las necesidades y deseos. El ámbito de aplicación de un producto normalmente incluye el apoyo a elementos tales como garantías, fianzas, y de apoyo.
b) Precios: Se refiere al proceso de fijación de un precio para un producto, incluidos los descuentos. El precio no tiene que sermonetaria, sino que simplemente puede ser lo que se intercambia por el producto o servicios, por ejemplo, tiempo, energía, o la atención. Métodos de fijación de precios de manera óptima en el ámbito de la ciencia de fijación de precios.
c) Colocación (o distribución): se refiere a la forma en que el producto llega al cliente, por ejemplo, el punto de venta o la colocación de venta al por menor. Serefiere al canal por el cual se vende un producto o servicio (por ejemplo, en línea frente al por menor), que región geográfica o industria, para que los adultos segmento (jóvenes, familias, gente de negocios), etc. También se refiere a cómo el entorno en el que se vende el producto puede afectar en las ventas.
d) Promoción: Esto incluye la publicidad, la promoción de ventas, publicidad y ventaspersonales, de marca y se refiere a los diversos métodos de promoción del producto, marca o empresa.

Para Stanton, Etzel y Walker, Autores del libro "Fundamentos del Marketing".
La mercadotecnia es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satisfactorios de necesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos...