DEFINICION DE BTL

BTL (Below the line, por debajo de la línea)
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PublicidadEl concepto Publicidad BTL
Creatividad + Impacto Sorpresa
por Red Gráfica Latinoamérica
Podemos definir el concepto BTL como una serie de técnicas y prácticas publicitarias que intentan crearnuevos canales de comunicación entre la marca y el consumidor. Las siglas BTL (Below the Line - debajo de la línea ) hacen referencia a las prácticas no masivas de comunicación dirigidas a segmentosespecíficos del mercado. Para esto se intenta utilizar formas impactantes, creativas y sorprendentes que establezcan formas novedosas de contacto para difundir un mensaje publicitario.
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6 comentarios y 0 Reacciones
El BTL complementa el concepto de ATL ( avobe the line - encima de lalínea ) con el que se conoce a los las tecnicas de publididad tradicional por medios masivos .
El BTL emplea en su estrategia medios tales como el merchandising, eventos, actividades corporativas,patrocinios, sponsors, promociones, medios de difusión no convencionales y marketing directo, entre otros muchos.
En ocasiones puede ser usado como complemento de campañas tradicionales, del tipo ATL. Espor esa misma razón que el BTL se conoce en su traducción al español como “debajo de la línea”, para describir su carácter no convencional de establecer canales de comunicación publicitarios.
En losúltimos tiempos se ha visto un incremento en la presencia del concepto de BTL en agencias y medios, y aunque el concepto no es nuevo, si se puede ver un aumento en la tendencia a la utilización de...