Definicion De Marca

INTRODUCCION
El concepto de marca ha ido evolucionando a grandes pasos en estos últimos años, además ha cobrado gran importancia en los ambientes competitivos actuales: Las empresas de hoy, quequieren estar a la vanguardia del mundo empresarial, lo apuestan todo por su Marca.
La marca puede dar lugar a un activo intangible capaz de sostener ventajas competitivas, conocido también como CapitalComercial o Valor de Marca. Mediante la Marca la empresa hace posible sus estrategias de diferenciación, posicionamiento y segmentación. A continuación presentaremos algunos conceptos sobre lo queMARCA significa:
I. CONCEPTO
• Marca, entendida como continente o conjunto de signos que la representan, fundamentalmente el nombre, sin olvidar otros como el logotipo, la tipografía, el código decolores o el envase.
• Marca, nombre, símbolo, diseño o una combinación de ellos cuyo propósito es identificar los bienes y servicios de un vendedor para diferenciarse de la competencia.
• MARCA: es unsistema de súper –signos o mega signos que gira alrededor de él y lo impregna, pero que se independiza y lo transciende. Para empezar a desmembrar el concepto se entiende que la marca es un signoestimulo: porque causa estimulo en el receptor, ingresa en un sistema psicológico de asociaciones de ideas.
Y de esta manera lleva a una vertiente icónica de la marca, llegando a una clasificación deasociatividad en el receptor.
• Una marca es básicamente un signo distintivo, que puede estar constituido por un símbolo, una palabra o la combinación de éstas, que sirve para identificar un productoo servicio de otro en el mercado.
• Una marca es todo aquello que los consumidores reconocen como tal. Es un producto al que se ha revestido de un ropaje tan atractivo que consigue que el productose desee, se pida, se exija, con preferencia a otros productos. En definitiva, la marca es el nombre, término, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, asignado a un producto o a un servicio,...