Definicion de plan de marketing


INDICE
Definición de plan de marketing. 2
Utilidad del plan de marketing 2
ELABORACION DEL PLAN DE MARKETING. 4














Definición de plan de marketing.
“El plan de marketing, es undocumento escrito en el que de una forma sistemática y estructurada, y previo a los correspondientes análisis y estudios, se definen los objetivos a conseguir en un periodo de tiempo determinado, así como sedetallan los programas y medios de acción que son precisos para alcanzar los objetivos enunciados en el plazo previsto” (Sanz de la Tajada, L.A., 1974 )
El plan de marketing “son todas las accionesque concibe el departamento de marketing de una empresa para estimular la demanda de los consumidores del segmento –o conjunto de segmentos- seleccionados para satisfacer una necesidad en un determinadocontexto competitivo la cuales son incluidas y organizadas en un documento de trabajo de enorme importancia” (V. Molero Ayala y F. Blasco López, 2008)
“es un documento interno que define losobjetivos de ventas de la empresa y las acciones necesarias para conseguirlos” (Miranda Olivan A. 2004)
“El plan de marketing es un importante instrumento el cual sirve de guía a todas las personas que estánrelacionadas con las actividades de mercadotecnia de una empresa u organización debido a que explica aspectos importantes como los objetivos de mercadotecnia que se pretenden lograr, el cómo sealcanzara, los recursos de los que se dispondrán, la programación de las actividades de mercadotecnia que se van a desarrollar y los métodos de control y seguimiento que se van a utilizar para realizarlas correcciones que sean necesarias” (Aldana y Castellano, 2015)
Utilidad del plan de marketing.
Entre las utilidades del plan de marketing se encuentran:
Sirve de mapa: es un tipo de guía el cual nosorienta, ubicándonos desde donde estamos, hacia donde queremos llegar y lo que se espera alcanzar, al mismo tiempo nos muestra los obstáculos que se pueden presentar, relacionándolos desde los...