DEFINICIONES BRIEF

RECUERDEN: EL HEROE
ES EL CONSUMIDOR Y SU VIDA.



1. ANTECEDENTES

Debes colocar todo lo referente al producto QUE SIRVA para la comunicación.¿Cómo está el mercado? ¿Quienes son los competidores?¿Hay estudios de consumidores al respecto?

Si existe algún problema de marketing que la comunicación pueda solucionar (problema de percepción, un problema de awareness de marca, un problema de nivel deprueba de producto, etc) también debe mencionarse.



2. ¿QUÉ QUEREMOS QUE HAGA ESTA PUBLICIDAD?

Esto debe identificar la tarea específica que estamos buscando alcanzar con la comunicación. No essimplemente una petición del cliente o de cuentas a los creativos sino es un intento estratégico o una solución estratégica por lo tanto debe existir una IDEA estratégica envuelta.



3. ¿A QUIÉN LEQUEREMOS HABLAR Y QUÉ INSIGHTS TENEMOS SOBRE ELLOS?

No sólo es una descripción demográfica o sicográfica del segmento al que nos dirigiremos.

Puedes describirlo en términos de cómo pasa su tiempo, suestilo de vida, y particularidades especificas pero no debes limitarte a eso. Busca un insight que me deje conocer a esa persona íntimamente. A veces ese insight nos puede ayudar a entender mejor elproblema o incluso darme la base para una solución. Por sobre todo me tiene que dar foco.


4.¿COMO QUEREMOS QUE ELLOS DESCRIBAN LA MARCA, SU ESENCIA Y PERSONALIDAD?

Acá debemos definir lascaracterísticas que la publicidad debe transmitir a los consumidores. Después de ver la publicidad que debe sentir el consumidor o que percepción deberia cambiar de determinado producto o servicio.


5. ¿QUEES LO MAS IMPORTANTE (SOLO UNA COSA) QUE QUEREMOS QUE EL CONSUMIDOR RECIBA DE ESTA PUBLICIDAD?

Esta es la parte más importante del brief. Concéntrate en la idea principal que quieres comunicar, debeser corta hacer el punto y memorable.
Debe dar luz a un creativo de por donde conceptualmente se podría dirigir la campaña.


6. ¿COMO PODEMOS HACERLO CREIBLE?

Acá describimos el principal...