DEFINICIONES DE MARKETING



1. LIBRO: “FUNDAMETOS DEL MARKETING”
AUTORES:
WILLIAM J. STANTON
MICHAEL J. ETZEL
BRUCE J. WALKER

Los administradores que adoptan una orientación al mercado reconocen que el marketinges vital para el éxito de sus organizaciones, lo cual se refleja en un planteamientofundamental de los negocios que le da al cliente la máxima prioridad. Esto, que se llama CONCEPTO DE MARKETING,hace hincapié en la orientación al cliente y la coordinación de las actividades de marketing para alcanzar los objetivos de desempeño de la organización.

2. LIBRO: “FUNDAMENTOS DEL MARKETING”AUTORES:
PHILIP KOTLER
GARY ARMSTRONG

Hoy en día es preciso entender el marketing, no en el sentido antiguo de lograr una venta – “Hablar y Vender” -, sino en el nuevo sentido de SATISFACER LASNECESISDADES DEL CLIENTE. Si el mercadólogo entiende bien las necesidades de los consumidores, desarrolla productos que ofrecen mayor valor, les asigna precios apropiados, y los distribuye y promueve demanera eficaz, esos productos se venderán muy fácilmente. Por lo tanto, la venta y la publicidad son solo una parte de la “Mezcla de Marketing”: un conjunto mayor de herramientas de marketing que juntasafectan al mercado.
Definimos MARKETING como un proceso social y administrativo por el que individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean a través de la creación y el intercambio deproductos y de valor con otros.
3. LIBRO: “FUNDAMENTOS DEL MARKETING”
AUTOR:
EDWARD RUSELL

Marketing es la manipulación del producto, precio, distribución (place), promoción y personas (públicoobjetivo) para satisfacer a los consumidores obteniendo beneficios. Entiéndase como manipulación, el controlar cada una de las herramientas de marketing para conseguir el máximo impacto en el mercado.
Comodirector de marketing, manipulo el aspecto, olor y tacto de un producto. Manipulo lo que debería costar mi producto. Manipulo donde debería venderse (y donde no), y por último, manipulo las...