definiciones de markting



UNIVERSIDAD TECNICA DE MACHALA


UNIDAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES


ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN


INGENIERÍA EN MARKETING


Nombre: Juan Carlos Mendoza Salazar
Nivel: Segundo “B”
Sección: Nocturna
Fecha: 12/nov/2014

CONCEPTOS DE MARKETING:

1.- Según la American Marketing Association puede ser definido como el proceso de planificar y ejecutar el concepto, el precio, ladistribución y la comunicación de ideas, productos y servicios para intercambios que satisfagan los objetivos individuales y organizacionales.
por lo cual el marketing se encarga de que una idea llegue a su consumidor o usuario final.
se consideran tres perspectivas fundamentales:
Ha sido identificado con la publicidad. la promoción y las vetas a presión. Se lo considera una técnica fundamentalaplicada a los productos de consumo, más que a los productos individuales o servicios que deberían ser tratados de distintas maneras.
También se lo ha identificado como un conjunto de herramientas de análisis, de métodos y de estudios de mercados con el fin de analizar la demanda de un mercado.
Por último el marketing ha sido presentado como un sistema de pensamiento que debe de estar dentro delas actividades de la empresa independientemente del sector, e tamaño o la actividad que desarrolle.
Lambin ha diferenciado dos ideas de marketing:
El marketing operacional es una gestión voluntarista de la conquista de los mercados existentes.
la acción del marketing operacional se concreta en el seguimiento de una política de producto, distribución, precio y comunicación.
El marketingestratégico parte en el análisis de las necesidades de los individuos y las empresas.
Su función es orientar a la empresa hacia las oportunidades económicas atractivas para ella, es decir, adaptadas a su productividad.
Según P. Kotler define el marketing como el proceso social de gestión a través del cual los grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean creando, ofreciendo eintercambiando productos de valor con otros.

Extraido de:
Principios de Marketing
Miguel A. Quintana
Año 2005
páginas: 14 - 17.


2.- Hay que precisar que vivimos en un mundo de constante cambio es por ellos que algunos conceptos clásicos del marketing han evolucionado y siguen evolucionando y otros han surgido por del guión de la nueva situación actual de mayor competitividad y globalizaciónde los mercados.
Uno de los conceptos estratégicos del marketing que ha evolucionado es el mix de las Ps, considerado como el corazón y el motor interno del marketing moderno.
la variación de esta estrategia de las Ps se ha dado debido a que esta esta en su mayor parte enfocada al producto y a la empresa y no al mercado es por ello que modernamente se consideran las cuatro Cs en vez de las Psque siempre se mencionan.
estas nuevas cuatro “C”son:
En lugar de la “P” de producto la “C” de Creación de valor aportado al cliente.
En lugar de la “P” de precio la “C” de Coste para el cliente.
En lugar de la “P” de plaza la “C” de Creación de conveniencia y comodidad para el cliente.
En lugar de la “P” de promoción la “C” de Comunicación interactiva con el cliente.
Pero incluso estaestrategia de marketing ralentiza el proceso de decisiones, por lo que en la actualidad se funden las cuatro Cs, en una única estrategia que consiste en saber gestionar mejor, y en tiempo real, nuestra oferta de mercado frente a la de los competidores, bajo el nuevo prisma de la percepción de los clientes por el valor aportado al mercado de una determinada oferta de productos o servicios.Extraido de:
Dirección de venta Estratégica y Marketing Industrial I
Antonio Vilches
Año 2006
páginas 30 - 31.

3.- No esta esta todavia relacionada una teoría general del marketing pero existen varias acuerdos respecto a él.
Se afirma que el artículo de Bagozzi (Marketing as Echange) significó, sino bien un primer paso, si una clarificación del concepto de marketing, según este...