Definiciones

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COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR | | COMPORTAMIETNO DEL CONSUMIDOR TECNICO ADMINSITRACION EMPRESAS |
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Información generalA continuación encontraran el vocabulario que debemos de Utilizar para una mejor comprensión de la Temática de Publicidad, Marca, Comportamiento del consumidor. ObjetivosAgencia de publicidad: Empresa dedicada a la prestación de servicios relacionados conla creación, planificación, ejecución y distribución de campañas publicitarias.Agencia de servicios: Organización que gestiona la contratación de servicios a sus clientes. Estos delegan cierta responsabilidad en la agencia para que sea ella quien, a través de su experiencia y especialización, ejecute con cierto grado de autonomía.Agente independiente: Profesional que vende los productos de unadeterminada marca a una cartera de clientes propia, a cambio de una remuneración basada fundamentalmente en comisiones. No está vinculado formalmente a ningún fabricante. AIDA: Modelo descriptivo del modo en que actúa la comunicación comercial sobre el consumidor. Supone que la influencia de la comunicación se desarrolla de modo jerárquico, a lo largo de cuatro etapas: Atención, Interés, Deseo,Acción. La denominación del modelo se corresponde con la letra inicial de cada una de las cuatro fases contempladas.Amenaza: Es toda fuerza del entorno que impide la implantación de una estrategia, o reduce su efectividad, o incrementa los riesgos de la misma o de los recursos requeridos para su implantación, o reduce la rentabilidad o los ingresos reducidos.Atributos del producto: Están asociados conel núcleo del producto e incluyen elementos como características, estilo, calidad, marca, envase y tamaños y colores.Audiencia: Es el número de personas expuestas a un medio o soporte publicitario.Beneficio: Diferencia positiva entre los ingresos totales y los gastos totales realizados en una determinada actividad durante un período de tiempo definido.Brainstorming: Método para generar ideas y queconsiste en la reunión de un grupo reducido de personas, que exponen ideas sobre el tema de análisis, de forma espontánea y desinhibida, sin someterse a ninguna crítica por parte de los demás asistentes.Briefing: Información previa que entrega el anunciante a la agencia de publicidad para el diseño del mensaje y la realización de la campaña publicitaria.Campaña publicitaria: Acciones decomunicación que lleva a cabo la empresa, en un determinado período de tiempo, para alcanzar un objetivo predeterminado.Canal corto: Canal de distribución que tiene un número de intermediarios, reducido, dos o menos de dos.Canal directo: Canal de distribución en el que no hay intermediarios entre el productor y el consumidor o comprador industrial.Canal indirecto: Canal de distribución en el que entran enjuego los intermediarios acercando el producto hasta quienes lo han de consumir.Canal largo: Canal de distribución que tiene un número de intermediarios elevado.Canales de comunicación: Son los medios o vehículos de transmisión para hacer llegar el mensaje al destinatario.Canales de distribución: Camino seguido por un producto o servicio para ir desde el productor al consumidor. Está constituidopor todas aquellas personas u organizaciones (intermediarios), que facilitan la circulación del producto elaborado hasta que llega a manos del consumidor o usuario.Decodificador del mensaje: Elemento del proceso de comunicación encargado de descifrar el mensaje.Demanda: Es la formulación expresa de un deseo de acuerdo con el poder adquisitivo de un individuo.Demanda elástica: Con relación alprecio, la demanda es elástica cuando una pequeña variación de éste provoca una gran alteración de la demanda (elasticidad superior a 1).Demanda inelástica: Con relación al precio, la demanda es inelástica cuando grandes variaciones de éste, no provocan notables cambios en la demanda (elasticidad inferior a 1).Descremación del mercado: Consiste en fijar inicialmente un precio muy alto para atraer a...