definición de la tipografia

Tipografía

Hace referencia a la elección de tipos o fuentes tipográficas en el diseño de manera que una pieza sea legible, clara, y directa. De igual manera, la fuente elegida debe reflejar partedel contenido de la pieza misma.

Asimismo se puede entender como la habilidad y capacidad de crear un orden en el diseño para facilitar los procesos comunicativos involucrados con una pieza. Lasfuentes tipográficas proveen la posibilidad de definir un ánimo o atmósfera en la pieza en la que son utilizadas, por lo tanto buscan tener una respuesta correcta por parte del lector o audiencia demanera que el mensaje presentado en el texto sea comprendido en su totalidad, más allá de las palabras.

Por ejemplo, en el caso de la imagen de Walt Disney Pictures, el uso tipográfico responde aciertos factores como: la audiencia a la que va dirigida y las emociones que busca generar en esta, a su vez reflejando la época en la que se desarrolló la marca. Teniendo en cuenta que el mercadoprincipal para esta marca es la población infantil, la tipografía busca generar esa emoción y entusiasmo que las mismas producciones cinematográficas generaban en sus espectadores, asociándose con la imagendel castillo proyectado en el fondo.

No obstante, se sabe que esta imagen ha ido cambiando con los años de la misma forma que se amplían las necesidades de esa audiencia y los medios de producirciertas emociones; todos estos cambios son un aspecto característico de las fuentes tipográficas como lo mencionan en el Documental Helvética. Según el documental cada persona es hija de su época porlo que el contexto, entorno y factores externos definen parte de las emociones y formas en las que se traduce el mundo. Esto implica que a pesar del cambio en la imagen general de la marca, latipografía usada sigue siendo la misma excepto que en términos
gráficos su coloración y relieve varían dados los medios y los requerimientos de complementar los aspectos del logo que si han cambiado....