Definición De Marketing Social
Páginas: 2 (471 palabras)
Publicado: 15 de julio de 2012
DEFINICION DE MARKETING SOCIAL
El Marketing Social es una disciplina útil para detectar y satisfacer necesidades de tipo social, humanitarias y espirituales. Por lo que su campo de acción seextiende a asociaciones sin fines de lucro, fundaciones, entidades religiosas y también al Estado.
Ya en la década de los 70 las instituciones sin fines de lucro interesaban a los estudios delmarketing quienes vieron que se podían aplicar las técnicas del Marketing comercial al desarrollo de estas, pero no fue hasta 1971 cuando Kotler y Zaltman publicaron su primer artículo en el Jornal ofMarketing haciendo alusión al concepto de marketing social en esta publicación estos autores proporcionan la siguiente definición:
“Ell marketing social es el diseño, implementación y control deprogramas, dirigidos a incitar la aceptación de ideas sociales, mediante la inclusión de factores como la planeación del producto, precio, comunicación distribución e investigación de mercados”
Estadefinición quedaba limitada a la participación solo por parte de entidades gubernamentales o instituciones sin fines de lucro lo que no era totalmente cierto ya que este concepto puede ser llevado ala práctica por parte del sector privado pero bajo el concepto de marketing de causa social.
En 1989 Kotler y Robert nos proporcionará una ampliación en la definición en cuanto a la frase “aceptar ideas sociales” llegaron a la conclusión que no era suficiente, ya que el marketing social involucraba otros factores además de las ideas como lo son las actitudes, creencias y comportamientos.Debido a esta modificación nos entregan una nueva definición.
“Una organización que conduce todos sus esfuerzos hacia un grupo (agente de cambio), el cual intenta persuadir a otros (adoptadores omercado meta) a que acepten, modifiquen o abandonen ciertas idea, actitudes, prácticas y comportamientos.
Parecen ser mínimos los cambios en las definiciones pero tremendamente profundas e...
El Marketing Social es una disciplina útil para detectar y satisfacer necesidades de tipo social, humanitarias y espirituales. Por lo que su campo de acción seextiende a asociaciones sin fines de lucro, fundaciones, entidades religiosas y también al Estado.
Ya en la década de los 70 las instituciones sin fines de lucro interesaban a los estudios delmarketing quienes vieron que se podían aplicar las técnicas del Marketing comercial al desarrollo de estas, pero no fue hasta 1971 cuando Kotler y Zaltman publicaron su primer artículo en el Jornal ofMarketing haciendo alusión al concepto de marketing social en esta publicación estos autores proporcionan la siguiente definición:
“Ell marketing social es el diseño, implementación y control deprogramas, dirigidos a incitar la aceptación de ideas sociales, mediante la inclusión de factores como la planeación del producto, precio, comunicación distribución e investigación de mercados”
Estadefinición quedaba limitada a la participación solo por parte de entidades gubernamentales o instituciones sin fines de lucro lo que no era totalmente cierto ya que este concepto puede ser llevado ala práctica por parte del sector privado pero bajo el concepto de marketing de causa social.
En 1989 Kotler y Robert nos proporcionará una ampliación en la definición en cuanto a la frase “aceptar ideas sociales” llegaron a la conclusión que no era suficiente, ya que el marketing social involucraba otros factores además de las ideas como lo son las actitudes, creencias y comportamientos.Debido a esta modificación nos entregan una nueva definición.
“Una organización que conduce todos sus esfuerzos hacia un grupo (agente de cambio), el cual intenta persuadir a otros (adoptadores omercado meta) a que acepten, modifiquen o abandonen ciertas idea, actitudes, prácticas y comportamientos.
Parecen ser mínimos los cambios en las definiciones pero tremendamente profundas e...
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