DEFINICON DEL PRODUCTO

DEFINICON DEL PRODUCTO

QUE ES ?
• Del latn productus, se conoce como producto a aquello que ha sido fabricado (es decir, producido).  
El Marketng establece que un producto es un objeto que se ofrece en un  mercado  con la intención de
satsfacer aquello que necesita o que desea un consumidor. En este sentdo, el producto trasciende su
propia condición física e incluye lo que el consumidorpercibe en el momento de la compra (atributos
simbólicos, psicológicos, etc.).
El producto no material, por su parte, se denomina servicio. Por ejemplo: una computadora
(ordenador) y un módem son productos; la conexión a Internet es un servicio.

CICLO DE LOS PRODUCTOS

• Los productos tenen un ciclo de vida. Cuando son lanzados al mercado, las empresas deben realizar
grandes inversiones en publicidadpara que la gente conozca el producto. Cuando éste alcanza el éxito,
experimenta una fase de crecimiento. Después llega la etapa de madurez (la mayoría de los
consumidores potenciales ya han comprado el producto) y, finalmente, la decadencia (la demanda se
reduce al mínimo).

MERCADOTECNIA Y PRODUCTOS
• En la mercadotecnia se habla de producto para referirse al conjunto de atributos tangiblesfácilmente
identficables donde se incluyen color, precio, fabricante, empaque, etc, y que poseen un nombre que
cualquier persona puede comprender.
los productos poseen otras cualidades que los distnguen aún más, como su diseño, color, tamaño y
utlidad, y en este punto es necesario señalar que aunque entre dos elementos existan pocas
diferencias, por mínimas que éstas sean, se habla de dos productosdiferentes.

• Un producto no necesariamente es algo físico y tangible; con que proporcione la satsfacción a los
deseos de los clientes es suficiente. Puede tratarse por tanto de un  servicio, una idea o incluso un lugar.
Los productos pueden clasificarse en tres grupos diferentes, teniendo en cuenta su  durabilidad y
tangibilidad:
• * Bienes no duraderos: son productos tangibles que se consumencon el uso (bebidas, jabón, sal, etc);
* Bienes duraderos: aquellos productos tangibles que, si bien sufren un desgaste, no tenen un tempo
de vida limitado (refrigeradores, herramientas y ropa);
* Bienes de consumo: aquéllos que compran los consumidores finales para consumo propio;
* Bienes básicos: productos que los consumidores compran regularmente;
* Bienes industriales: los que se compran paraser utlizados en el manejo de una empresa. La diferencia
entre éstos y los bienes de consumo radica en la finalidad por la se adquiere cada uno

ANALISIS DE LA COMPETENCIA

QUE ES ?

• Parte de la investgación de mercado que se ocupa del análisis de las empresas que compiten con la
que realiza el estudio. Los elementos a tomar en cuenta son: Posición, reputación e  imagen  de la firma
uorganización en el mercado y Tipo e intensidad de la competencia. Sobre esta últma debemos tener
en cuenta: Partcipación de los principales competdores en el mercado, Característcas de los
principales competdores, Estrategia comercial de los principales competdores locales y extranjeros y
Susttutos principales.

OBJETIVOS DE UN ANÁLISIS DE LA
COMPETENCIA
• No importa lo pequeño o grande que sea tunegocio, hay cuatro objetvos que debes tener en cuenta a la hora de
plantearte  una investgación para estudiar y analizar a tus competdores:
• Saber dónde y con quién compites realmente: no te fíes de la primera impresión, siempre conviene profundizar un
poco para identficar bien a tus competdores más reseñables y sobre todo para  llegar a conocer quién está
haciendo las cosas bien, quién no y cuáles sonlas tendencias del mercado.
• Identificar oportunidades de negocio: es difícil pero quizás identfiques un nicho de mercado mal atendido por tu
competencia.
• Detectar elementos en los que diferenciarte: si entras en un mercado donde ya están otros competdores tendrás
que ofrecer algo diferente e innovador para que sus clientes decidan irse contgo.
• Prever la reacción de tu competencia: la...