DEL CAMP S

 

MODELO DE PLAN DE MERCADEO  
A. PARTE DESCRIPTIVA 
INFORMACION BASICA DE LA MERCADOTECNIA 
1.
 

RESUMEN EJECUTIVO PARA GERENCIA:​
 (DESCRIPCIÓN) 

DELCAMP  S.A. lanzará   al ​
mercado​
 ​
E​
cuatoriano  (Región  Litoral  o  Costa),  la 
mermelada  de  fresa,  manzana  y  durazno “TRIFRUIT”, creado para personas que 
desean tener una buena y sana ​
alimentación​, que estén entre los 3 a 80 años. 
El  propósito  de  la  creación  de  este  nuevo ​
producto​
 es  lograr 
una ​
introducción​
 rápida  en  el  mercado  ecuatoriano,  logrando  satisfacer  las 
necesidades  de  los  consumidores;  para  lo cual  se han establecido ​
estrategias​
 de 
producto, ​
precios​
, ​
distribución​
 y ​
promoción​
. 
El  segmento  de mercado ha sido identificado de acuerdo al contenido del producto 
el cual esta  designado para personas que  gustan  de  sabores  de frutos propios de 
nuestra  tierra  (Ecuador)  transformados  en  mermeladas  que  motiven 
al ​
consumo​
 sano y natural. 
El  presente ​
trabajo​
 tiene  como  finalidad,  la aplicación de todas las estrategias que 
intervienen  en  la  elaboración  de  un plan  de  mercadeo,  es  importante  tomar  en 
cuenta cada una de ellas ya que al utilizarlas nos servirán como ​
herramientas​
 para 
la ejecución del mismo. 

El  consumo  sano  es  un  hábito  esencial  en  todo  ser  humano,  esto   le  da 
al ​
consumidor​
 la   posibilidad  de  alargar  positivamente  los  años  de  vida 
manteniendo  el  vigor,  las ganas  de  vivir  y  sobre  todo,  teniendo  un nuevo estilo de 
vida. 
 
2.  ​
ANTECEDENTES: 
Alcance del producto y mercado i.A qué consumidores atiende. Perfil del consumidor 
Nuestro  producto  está  dirigido  principalmente  a 
las  madres  de  familia  y/o  personas  que  se 
encargan  de   las  compras  de  la  casa,  ya  que  es 
un producto de consumo familiar. 
 

 
ii.¿Qué necesidad se satisface? 
Se  satisface  la  necesidad  de  los  consumidores 
que  desean  incluir  en  su  dieta  diaria   una  forma diferente  de  sana  alimentación,  personas  que 
desean  alargar  positivamente  los  años  de  vida 
manteniendo   el  vigor,  las  ganas  de  vivir  y  sobre 
todo, teniendo un nuevo estilo de vida. 
 
iii.Comportamiento del consumidor 
La ​
empresa​
 pretende  entrar al mercado mediante 
un  producto  diferente,  sano  y  de  consumo  fácil 
para  así  lograr  cambiar  la  mentalidad  del consumidor  que  hoy  en  día  sufre 
de ​
problemas​
 de ​
salud​
 gracias  a  la  comida 
chatarra. 
Pretendiendo  crear ​
productos​
 que  ayuden  al 
consumidor 
como 
al ​
medio 
ambiente​
 para ​
poder​
 satisfacer  la  necesidad  de 
nuestro 
mercado 
meta 
y 
evitar 
la ​
contaminación​
 al  que  muchos  productos 
comestibles  están  sujetos  debido  a  los 
compuestos químicos que contienen. 
 iv.Análisis de la Competencia 
 
La  introducción  de  mermeladas  importadas  ha 
incrementado  la  competencia,  y  en  algunos 
casos  estos  productos  resultan  más  baratos que  
los de elaboración nacional.  
El  mercado  nacional  a  nivel  de  distribución 
minorista,  y  autoservicios,  red  solidarias  de 
comercialización  o  punto  de  venta  minorista, 
existen  16  marcas nacionales, 10 pertenecientes 
a  la  empresa  privada  y  6  de  iniciativas 
asociativas.  
Las  mermeladas  nacionales  mejor  posicionadas 
están  ubicadas  en  la  Sierra  con Snob, Guayas y 

Gustadina;  mientras  que  en  la  costa,  son 
Gustadina, Guayas, Snob y Facundo.  
Las  mermeladas  asociativas  se  venden 
únicamente  en   tiendas  de  comercialización 
solidarias  y  su  rotación depende  más  del  sabor 
de la fruta que la marca del producto.  
Otro  rubro  importante  son  las  mermeladas 
importadas,  donde  se  destacan  la  marca 
Smucker  con  mermeladas  light,  Watts,  por  su 
novedoso  empaque.  Por  eso  el  análisis  de  la 
competencia  se  ha  basado  en  los  siguientes 
factores: 
 
o Calidad 
o Variedad 
o Valor adquisitivo 
o Nutrición 
o...