Del Funcionalismo A La Audiencia Activa

Sheilla Cohen Saltiel
Teoría de la Comunicación III
09/03/2015



Del funcionalismo a la audiencia activa


La diferencia principal que existe entre el funcionalismo y la audiencia activa radica enque la primera concibe a la audiencia como una masa homogénea fácilmente manipulable por los medios de comunicación, mientras que la segunda considera que la audiencia está constituida por individuospertenecientes a contextos diversos que intervienen en la lectura de los mensajes que trasmiten los medios de comunicación.

El cambio de perspectiva tiene origen en la evolución de la investigaciónde los procesos comunicativos así como también el contexto que analizan. En plena Segunda Guerra Mundial, la aguja hipodérmica, estudia como los mensajes utilizados como propaganda política es recibidapor la audiencia de forma pasiva, con el funcionalismo, Kappler, comienza a darse cuenta que los receptores se exponen a los mensajes con una serie de predisposiciones que intervienen en la selecciónde contenidos con lo que comparten algún tipo de afinidad, rechazando los que difieren con su punto de vista. Este descubrimiento refuta el planteamiento de la aguja hipodérmica, demostrando como lasociedad no es manipulada por los medios de comunicación

Más adelante, en la teoría de usos y gratificaciones, el receptor es visto como consumidor de contenidos mediáticos. A pesar de verlos comoconsumidores activos y no pasivos como las teorías anteriores, por seleccionar los contenidos dependiendo de los gustos e intereses del espectador. Este enfoque considera que él sujeto utiliza losmedios para satisfacer diversas necesidades (recreativas, cognoscitivas, etc.)

Mientras que en las teorías más actuales como los estudios culturales se comprueba como la interpretación de los mensajes,además de estar mediatizada por los miembros de la comunidad a la que pertenecen, varía de acuerdo a las características personales de cada individuo. No obstante, a pesar de que los estudios...