Del logo a la marca

Del logo a la marca
Guía práctica del empresario

No hay duda que como empresarios, lo primero que buscamos son las ventas de nuestro negocio, para esto regularmente nos ocupamos de muchosfactores, dejando al diseño y a la imagen de nuestra empresa en último término, buscamos a un diseñador porque sabemos que es necesario tener un logotipo, pero pocas veces nos ponemos a pensar en loimportante que puede ser para nuestra empresa, dotarla de un logotipo profesional y que trascienda a través del tiempo, y ¿Por qué no?… dar el salto hasta convertirlo en una marca reconocida y posicionada.Actualmente las empresas que sobresalen por su imagen, persiguen un nuevo enfoque… saben que un logo, va mucho más allá de un símbolo gráfico que la empresa usa para poner en sus tarjetas y susfacturas, en cambio, lo conciben como el rostro con el que sus clientes le identifican, le recuerdan y le diferencian de sus competidores además de ser una herramienta de comunicación muy poderosa, portanto… ¿No sería importante ponerle un poco de atención y cuidado al rostro que acompañará a nuestra empresa durante toda su vida? ¿Qué habría sido de grandes emporios como Starbucks, Coca-cola, Apple,entre muchas otras, si no se hubieran apoyado en el poder sus marcas?

Entonces, ¿Cuáles ahora si, serían los pasos para comenzar a construir una marca? El primer paso, es dejar de pensar que unlogotipo es lo mismo que una marca, una marca se diseña con un objetivo de comunicación claro y se construye con el tiempo, hasta el punto que sea capaz de involucrarse emocionalmente con sus clientes,(No nos causa la misma reacción un vaso con el logo de Starbucks, que de cualquier otra cafetería) en cambio un logotipo aunque forma parte de una marca, al no pensarse como tal, puede quedarseestancado sin haberse explotado como factor clave en el desarrollo y las ventas de la empresa.

Una vez que hemos cambiado nuestra percepción sobre lo que puede llegar a ser un logotipo, el segundo paso...