Demanda De Industria De Alimentos Trendy S.A. Contra Nestlé Chile S.A.

2011
[Demanda de Industria de alimentos Trendy S.A. contra Nestlé Chile S.A.]
[Defensa de la libre competencia]
Profesor Rodrigo García

2011
[Demanda de Industria de alimentos Trendy S.A. contra Nestlé Chile S.A.]
[Defensa de la libre competencia]
Profesor Rodrigo García

Integrantes:

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Tabla de contenido

Introducción 2
Descripción del caso 3
Descripción delas partes desde un punto de vista legal y económico 4
Ejemplos de atentados contra la libre competencia 4
I. Conductas constitutivas constitutivas de exclusividad vertical 4
II. Conductas constitutivas de exclusividad publicitaria 5
III. Incentivos exclusorios 6
Estado Actual del caso 7
Posibles Soluciones 8
Conclusiones / opinión 9

Introducción

Descripción del casoMiguel Fernando Coll Celsi, ingeniero civil y Tito Saldías Fernández, empresario, en representación de Industria de Alimentos Trendy S.A. interpone demanda contra la empresa Nestlé Chile S.A representada legalmente por don Diego Fernando del Solar Concha, administrador de empresas, por realizar conductas que atentan contra la libre competencia infringiendo las disposiciones del DL 211, en particularaquellas del artículo 3º inciso 1º y sus letras b) y c)
La demanda se enfoca en el mercado de la comercialización y venta de helados de consumo individual en Chile principalmente en el denominado canal de “venta minorista”, tales como botillerías, minimarkets, tiendas de conveniencia, que satisfacen el denominado “consumo impulsivo” de helados.
Nestlé hace uso ilegítimamente de su poderdominante por la evidente dependencia de los dueños de los canales de distribución tradicional los cuales deben contar con productos de su marca. A todo esto se le suma el hecho de que Nestle es un agente multiproveedor, participando, por ejemplo, en las categorías de leche en polvo, leche líquida, lácteos, café, galletas, chocolates, etc.
En esta circunstancia y valiéndose de esta posición, Nestlé hadesarrollado una activa estrategia tendiente a restringir o impedir la competencia en el mercado, instalando fuertes barreras para que Trendy no pueda intervenir competitivamente en el canal tradicional. Las estrategias usadas por Nestlé son las siguientes:
i) Celebración de acuerdos de exclusividad, prohibiciones a los puntos de venta e incluso la imposición para que se termine con lacomercialización de helados de la competencia.
ii) Conductas constitutivas de publicidad o promoción exclusiva, prohibiendo cualquier promoción respecto de productos de terceros.
iii) Incentivos exclusorios a los puntos de venta.
Por lo que Trendy S.A. solicita que, a través de estos hechos meritorios, el TDLC disponga que Nestlé deje sin efecto las conductas denunciadas, abstenerse de estas enel futuro y de todo acto que signifique abusar de su posición dominante para imponer la venta de sus productos e y excluir del mercado a la competencia, disponiendo además, la máxima multa que establece la ley.



Descripción de las partes desde un punto de vista legal y económico

Sobre este hecho, las normas que ha quebrantado Nestlé son principalmente los puntos b) y c) del artículo 3ºdel siguiente DL:

DL 211

Artículo 1º.- La presente ley tiene por objeto promover y defender la libre competencia en los mercados. Los atentados contra la libre competencia en las actividades económicas serán corregidos, prohibidos o reprimidos en la forma y con las sanciones previstas en esta ley.

Artículo 3º.- El que ejecute o celebre, individual o colectivamente, cualquier hecho, acto oconvención que impida, restrinja o entorpezca la libre competencia, o que tienda a producir dichos efectos, será sancionado con las medidas señaladas en el artículo 26 de la presente ley, sin perjuicio de las medidas correctivas o prohibitivas que respecto de dichos hechos, actos o convenciones puedan disponerse en cada caso. Se considerarán, entre otros, como hechos, actos o convenciones que...